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智己汽車不久前在發(fā)布會(huì)上對(duì)標(biāo)小米汽車，錯(cuò)誤地標(biāo)注了小米汽車的關(guān)鍵參數(shù)，不僅引起了網(wǎng)友熱議，更招來了小米汽車的強(qiáng)烈反彈。這一事件反映了當(dāng)前新能源汽車行業(yè)中的一些不良競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。

在新能源汽車市場(chǎng)日益火熱的今天，各大車企為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額紛紛使出渾身解數(shù)。然而，一個(gè)核心的原則不能忘記，即車企之間無論營(yíng)銷手段如何翻新，歸根結(jié)底還要看產(chǎn)品的技術(shù)和質(zhì)量。只有擁有過硬的技術(shù)實(shí)力，才能在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。電機(jī)的碳化硅模塊、電池的能量密度，或是智能駕駛的先進(jìn)技術(shù)，才是決定一款新能源汽車能否獲得消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵因素。車企應(yīng)當(dāng)將更多資源和精力投入技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新中，而不是停留在賺“流量”上。

除了技術(shù)實(shí)力，優(yōu)質(zhì)的口碑也是車企能否長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者的聲音可以被無限放大，一款產(chǎn)品的口碑往往直接影響到其銷量。車企需更加注重消費(fèi)者的體驗(yàn)和反饋，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以贏得消費(fèi)者的信任和喜愛。

巧妙的營(yíng)銷在幫助車企快速吸引消費(fèi)者注意力、提升品牌知名度方面固然重要，但是，營(yíng)銷應(yīng)該建立在產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)實(shí)力的基礎(chǔ)之上，而不能為了營(yíng)銷而營(yíng)銷。車企要用真實(shí)的、有說服力的數(shù)據(jù)展示自家產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)來贏得消費(fèi)者，誤導(dǎo)消費(fèi)者只會(huì)適得其反。

毫無疑問，車企之間的良性競(jìng)爭(zhēng)也是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＡ夹愿?jìng)爭(zhēng)能夠促使車企不斷創(chuàng)新，提升產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平。單一關(guān)注“流量”、互打“嘴仗”則會(huì)損害企業(yè)的整體形象，降低消費(fèi)者的信任度。車企要樹立正確的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，共同推動(dòng)新能源汽車行業(yè)的健康發(fā)展。

在新能源汽車企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，車企應(yīng)該堅(jiān)持以過硬的技術(shù)為基礎(chǔ)，以優(yōu)質(zhì)的口碑為重點(diǎn)，在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)手段加大營(yíng)銷力度之際，把重點(diǎn)放在技術(shù)、質(zhì)量、創(chuàng)新的比拼上。唯此，產(chǎn)品才能在市場(chǎng)上勝出，企業(yè)才能走得更遠(yuǎn)。

□李治國(guó)