跟帖評(píng)論自律管理承諾書 不良信息舉報(bào)電話：陜工網(wǎng)(029-87344649)本報(bào)訊(記者 劉詩(shī)萌)近日，《2021年抖音電商圖書消費(fèi)報(bào)告》發(fā)布(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。報(bào)告顯示，興趣電商助力出版機(jī)構(gòu)開拓線上市場(chǎng)，平臺(tái)上圖書銷量同比增長(zhǎng)312%。其中，磨鐵文化、中信童書、快讀慢活、機(jī)械工業(yè)出版社、華夏萬卷五家出版機(jī)構(gòu)脫穎而出，成為該平臺(tái)上圖書銷量增長(zhǎng)最快的出版機(jī)構(gòu)。
在短視頻和直播推動(dòng)下，全民讀書氛圍濃厚，越來越多消費(fèi)者通過興趣電商購(gòu)書的消費(fèi)習(xí)慣業(yè)已形成。2021年，眾多出版機(jī)構(gòu)“試水”短視頻和直播帶貨，通過抖音電商打開了線上銷售新市場(chǎng)。
據(jù)悉，機(jī)械工業(yè)出版社自2021年初才組建團(tuán)隊(duì)嘗試進(jìn)行品牌自播，從首次直播觀看人數(shù)個(gè)位數(shù)到如今平均在線數(shù)達(dá)千人，從零銷售額到日均十幾萬銷售額，實(shí)現(xiàn)了從零到一的突破，機(jī)械工業(yè)出版社的品牌自播帶貨模式逐漸成熟。
報(bào)告還呈現(xiàn)了不同地區(qū)和不同年齡段讀者在該平臺(tái)的購(gòu)書偏好。80后讀者是抖音電商的購(gòu)書主力軍，最愛選購(gòu)兒童讀物、育兒書籍。90后則更愛文學(xué)和小說，70后關(guān)注心理學(xué)書籍更多。2021年，圖書知識(shí)達(dá)人數(shù)量同比增長(zhǎng)89%，成為帶動(dòng)圖書銷量的重要力量。
責(zé)任編輯：白子璐
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