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　　冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩“一墩難求”，繡進(jìn)蘇繡的手表讓人眼前一亮，有敦煌壁畫作印花的運(yùn)動(dòng)鞋成為“爆款”……近年來，許多有創(chuàng)意、有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品一次又一次“破圈”，不僅創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值，轉(zhuǎn)化成流量與資本反哺了景區(qū)和文旅活動(dòng)，還成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播載體。

　　不斷提升

　　文創(chuàng)產(chǎn)品是指借助于現(xiàn)代科技手段對(duì)文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用而生產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。從簡(jiǎn)單的復(fù)制、功能使用，到挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，我國文創(chuàng)產(chǎn)品不斷成長起來。

　　“我國文創(chuàng)發(fā)展經(jīng)過了三個(gè)階段，第一階段是以功能為主，代表的是以工業(yè)設(shè)計(jì)滿足一個(gè)具體的使用功能為主的產(chǎn)品;第二階段是以審美為主，代表的是從中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提取的文化符號(hào)附著在具體的生活、生產(chǎn)使用產(chǎn)品中，比如融入傳統(tǒng)文化符號(hào)的美妝產(chǎn)品;第三階段是個(gè)性化創(chuàng)意為主，是滿足單個(gè)群體價(jià)值、情緒表達(dá)的文創(chuàng)產(chǎn)品，虛擬偶像、數(shù)字時(shí)裝是最好的例證。”中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副院長劉江紅為筆者介紹說。

　　與以往各大景區(qū)千篇一律的旅游紀(jì)念品相比，我國的旅游文創(chuàng)在不斷調(diào)整、進(jìn)步中。四川廣漢三星堆博物館景區(qū)文創(chuàng)就經(jīng)歷了階段性的更新與調(diào)整。三星堆博物館景區(qū)管委會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長任韌介紹：“1997年開館之初是我館的文創(chuàng)1.0時(shí)代，旅游紀(jì)念品以文物復(fù)制品為主;2010年以后，對(duì)產(chǎn)品升級(jí)，使其更多的與博物館的文化結(jié)合，開啟2.0時(shí)代。隨著近幾年國潮熱盛行，我們開始強(qiáng)化產(chǎn)品的文化屬性和創(chuàng)新創(chuàng)意的深度結(jié)合，勇于接納和嘗試新的產(chǎn)品形式。”

　　反哺景區(qū)

　　文創(chuàng)產(chǎn)品日益受歡迎，逐漸成為許多景區(qū)重要的盈利點(diǎn)，而景區(qū)也越來越依賴好的文創(chuàng)產(chǎn)品，二者相輔相成，形成反哺的良性循環(huán)。

　　今年春節(jié)，敦煌畫院巧妙利用甘肅敦煌壁畫中的九色鹿、千秋長命鳥等經(jīng)典元素，開發(fā)設(shè)計(jì)了敦煌五福系列文創(chuàng)產(chǎn)品，將春節(jié)和壁畫里的神獸結(jié)合起來，以活潑明艷的形式向人們傳遞新春祝福。“今年本來打算去敦煌莫高窟旅游，但是受疫情影響未能成行。好在有這些年味滿滿、極具創(chuàng)意的春聯(lián)和紅包，拿到快遞的一瞬間我的快樂又回來了!”在北京工作的趙小姐在過年期間換上了敦煌畫院設(shè)計(jì)的口罩。

　　像趙小姐這樣的年輕粉絲不在少數(shù)。據(jù)清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布的《2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年，僅在淘寶天貓逛博物館旗艦店的累計(jì)訪問量就達(dá)到16億人次，是全國博物館接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是“90后”。據(jù)阿里巴巴零售平臺(tái)數(shù)據(jù)，僅在2019年，實(shí)際購買過博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量已近900萬，購買力水平較高的都市年輕女性為消費(fèi)的主力人群。

　　打卡文化地標(biāo)、購買國潮文創(chuàng)，這樣的消費(fèi)方式成為越來越多年輕人的選擇。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額同比增長33.7%。“很多因疫情無法到旅游景點(diǎn)的人，是因?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品而‘種草’旅游目的地的。文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為旅游目的地的一個(gè)‘新景點(diǎn)’。”劉江紅介紹。

　　增加流量

　　文創(chuàng)“破圈”能幫助旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)從“資源”變成“資產(chǎn)”的蛻變。“文化創(chuàng)意可以幫助旅游目的地更好的IP化，通過IP開發(fā)，真正讓旅游景區(qū)的文化資源變成了可以融入人們生活的重要元素。”劉江紅說。

　　好的文創(chuàng)產(chǎn)品正在吸引更多游客前往旅游目的地。2022年春節(jié)期間，帶有河南博物院考古盲盒券的門票套餐更受游客歡迎。許多年輕人紛紛來到河南博物院，在聆聽館內(nèi)豐富藏品的講解后，涌入文創(chuàng)商店，挑選自己心儀的產(chǎn)品。據(jù)河南省人民政府相關(guān)工作人員介紹，春節(jié)假期期間，豫博文創(chuàng)銷售額超50萬元。

　　去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)表明，購買國潮文創(chuàng)產(chǎn)品的用戶，有近八成同時(shí)購買了文旅IP地的機(jī)票、酒店和門票。

　　對(duì)于未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，劉江紅認(rèn)為有兩個(gè)重要方面，一是基于文化內(nèi)涵的創(chuàng)意;二是基于技術(shù)的集成創(chuàng)新。“在創(chuàng)意中，充分吸取中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基因，設(shè)計(jì)出能夠反映國家、民族正向價(jià)值，時(shí)代風(fēng)貌的產(chǎn)品是基礎(chǔ)條件。另外，在數(shù)字文化蓬勃發(fā)展、日漸成勢(shì)的背景下，必須考慮成熟的技術(shù)整合，用數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)，提高文化的表現(xiàn)力、感染力和傳播力。”劉江紅說。□羅蘭 刁星彤