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　　旅游產(chǎn)品館工作人員表演節(jié)目。

　　本報(bào)記者 鮮康 攝

　　小朋友體驗(yàn)VR場(chǎng)景。

　　一邊是虛擬現(xiàn)實(shí)、AI技術(shù)、人機(jī)交互、3D打印，一邊是陜北民歌、羌族刺繡、杖頭木偶戲……在2024西安絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)上，創(chuàng)新科技與民俗文化一同“登場(chǎng)”，共塑文旅產(chǎn)業(yè)新發(fā)展、新動(dòng)能。

　　8月9日至11日，2024西安絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)在西安舉行，吸引了來(lái)自國(guó)內(nèi)外的164個(gè)代表團(tuán)、793家企業(yè)參展參會(huì)。

　　跟隨數(shù)智人“沉小香”飛越至華山的云海之巔、看AIGC技術(shù)生成的山中四季美景在光影中變幻流轉(zhuǎn)、通過(guò)手勢(shì)感應(yīng)體驗(yàn)?zāi)ρ率�刻的揮毫潑墨……華山景區(qū)的展館內(nèi)，多元數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目讓俄羅斯留學(xué)生樂(lè)雅慧對(duì)華山充滿向往：“這不僅僅是一場(chǎng)展覽，更是一次沉浸式的體驗(yàn)，有時(shí)間我一定要去華山看看!”

　　依托智慧旅游管理系統(tǒng)和營(yíng)銷平臺(tái)，華山景區(qū)的管理、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)水平不斷向精準(zhǔn)、高效迭代升級(jí)，景區(qū)年游客接待量已超過(guò)330萬(wàn)人次。

　　隨著越來(lái)越多創(chuàng)新技術(shù)手段被應(yīng)用于文旅領(lǐng)域，科技創(chuàng)新成為提升旅游體驗(yàn)、拓展旅游場(chǎng)景的新引擎。清華大學(xué)五道口金融學(xué)院文創(chuàng)金融研究中心主任趙岑說(shuō)：“一些景區(qū)、博物館用AI打造智能導(dǎo)覽系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)多模態(tài)交互功能，讓游客擁有更智能化、個(gè)性化、多樣化的實(shí)時(shí)智能交互體驗(yàn)。還有一些公司在打造VR大空間體驗(yàn)和空間計(jì)算方面進(jìn)行創(chuàng)新，基于優(yōu)質(zhì)文旅內(nèi)容、文物資源打造新項(xiàng)目。文旅產(chǎn)業(yè)智能化趨勢(shì)明顯。”

　　展館內(nèi)，讓觀眾們駐足停留的除了智能化的交互場(chǎng)景，還有展現(xiàn)各地文化內(nèi)涵的各類演出。在西藏展區(qū)，華麗的藏族服飾一出場(chǎng)就吸引了觀眾的目光，悠揚(yáng)的果沃琴?gòu)棾獙⒂^眾帶到“神山圣湖”。隨著文化旅游融合發(fā)展，歷史悠久的果沃琴?gòu)棾獜拇迩f、劇院走向街道、景區(qū)，讓更多游客感受到西藏文化的魅力。

　　不只有果沃琴。在旅游旺季，西藏大型史詩(shī)劇《文成公主》座無(wú)虛席。這部以拉薩自然山水為背景，講述1300多年前文成公主與松贊干布和親歷史故事的劇目，累計(jì)演出超過(guò)1900場(chǎng)，是西藏旅游的金字招牌。

　　據(jù)西藏展區(qū)工作人員介紹，西藏堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，2023年西藏旅游接待人次和收入歷史性突破5500萬(wàn)和650億元。

　　近年來(lái)，我國(guó)文旅消費(fèi)保持較好增長(zhǎng)勢(shì)頭。今年上半年，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)2.73萬(wàn)億元，較去年同期增長(zhǎng)19.0%。與此同時(shí)，全國(guó)文旅融合進(jìn)一步深化，文化新業(yè)態(tài)保持較快增長(zhǎng)，優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容供給不斷增加。

　　步入西安文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟展區(qū)，十二生肖主題的兵馬俑手辦、以大雁塔為原型創(chuàng)作的“塔寶”背包、西安美食打卡手賬本等各種結(jié)合西安特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，從多角度闡釋當(dāng)?shù)匚幕�意涵，豐富當(dāng)?shù)芈糜蝺r(jià)值。

　　在系列背包、盲盒、玩具旁，塔寶品牌主理人鄒晨向記者介紹起一副塔寶主題卡牌。在每一張牌上，都寫著一條有關(guān)西安人文、非遺、民俗或美食的小知識(shí)。“我們?cè)谖逡黄陂g為游客免費(fèi)發(fā)放了2萬(wàn)副卡牌，希望讓塔寶作為民間宣傳大使為西安文化發(fā)聲，讓它成為代表西安文化內(nèi)涵的IP形象，而不只是一個(gè)伴手禮。”鄒晨說(shuō)。

　　從銷售伴手禮、潮玩到打造文化IP，文創(chuàng)設(shè)計(jì)的思路升級(jí)為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入更多文化動(dòng)力。“當(dāng)一個(gè)有代表性的文創(chuàng)IP火起來(lái)后，能吸引更多人想來(lái)旅游。”西安文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)人員周婧說(shuō)，“最近以西安肉夾饃為原型的文創(chuàng)產(chǎn)品絨饃饃非常熱門，很多朋友關(guān)注到這個(gè)產(chǎn)品后都想來(lái)西安看一看，嘗一嘗肉夾饃。”

　　“隨著文旅融合進(jìn)一步深化，一批展示地方美食、美景、非遺歷史的優(yōu)秀內(nèi)容正在為各地旅游業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)文旅融合不斷賦能城市更新，打造了主客共創(chuàng)共享的城市空間。”趙岑說(shuō)。

　　新華社記者 閆馨禾 蔡馨逸 王佳琳