點(diǎn)亮后的“生命之樹(shù)”美輪美奐。
“生命之樹(shù)”和特色商業(yè)空間場(chǎng)景相融合。
12月9日18時(shí)，在西安又一新的標(biāo)志性景觀——“生命之樹(shù)”點(diǎn)亮光影首秀上，市民與游客爭(zhēng)相體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)。
西安萬(wàn)象城的開(kāi)業(yè)，不僅為市民和游客提供了一個(gè)全新的消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)所，更以其標(biāo)志性的“生命之樹(shù)”成為西安的城市新地標(biāo)。
近200家區(qū)域及城市首店、城市旗艦店及概念店級(jí)別的店鋪在西安萬(wàn)象城開(kāi)業(yè)，引領(lǐng)著新的消費(fèi)體驗(yàn)。眾多西北首店的入駐無(wú)疑是其亮點(diǎn)之一，成為了西安“首店經(jīng)濟(jì)”的又一重要展示窗口。
“首店經(jīng)濟(jì)”在成功吸引消費(fèi)者目光的同時(shí)，能否憑借著一股“新風(fēng)”獲得“流量密碼”，從而引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)新活力?9日，記者進(jìn)行了走訪。
煥新地標(biāo)見(jiàn)證繁華變遷
北鄰“天下第一壇”圜丘遺址，西望西部之光陜西廣播電視塔，身處西安中軸線南端核心地帶，“生命之樹(shù)”鑲嵌于城市脈絡(luò)之中。
作為項(xiàng)目的核心地標(biāo)，“生命之樹(shù)”無(wú)疑是萬(wàn)象城開(kāi)業(yè)當(dāng)天最大的亮點(diǎn)。其以西安古觀音禪寺千年銀杏古樹(shù)為靈感，樹(shù)體總高57米、直徑46米，7層平臺(tái)由60個(gè)葉片構(gòu)成螺旋環(huán)繞直至樹(shù)頂。葉片不僅是觀賞區(qū)，也是商業(yè)活動(dòng)區(qū)域，將文化、自然與未來(lái)完美融合。
夜幕降臨，傾力打造的光影藝術(shù)首秀震撼上演，從絲綢之路的人文記憶到春夏秋冬的四季轉(zhuǎn)變，再到未來(lái)的期許展望，視覺(jué)化展現(xiàn)了“生命之樹(shù)”所聚合的人、物質(zhì)、思想與時(shí)間的流動(dòng)。人們從四面而來(lái)，觀賞古樹(shù)新生，感受枝葉蔭蔽，更可逐級(jí)攀登，流連于57米高的絲路花園中，感知植物的四時(shí)變化，將節(jié)氣變化與情感的交接納入人生體驗(yàn)中。
記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，大家紛紛舉起手機(jī)、相機(jī)，從各個(gè)角度記錄“生命之樹(shù)”。年輕的情侶在此甜蜜合影，網(wǎng)紅達(dá)人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，一家老小用全家福將歡樂(lè)定格……
商場(chǎng)內(nèi)，設(shè)計(jì)師從歷史悠久的曲江園林中汲取靈感，融入了園、橋、廊、閣等中國(guó)傳統(tǒng)建筑元素，在室內(nèi)外打造出迎賓、游園、登高、慶典四種跨越時(shí)間的游逛體驗(yàn)。室內(nèi)空間置入“叢林漫步”般的自然元素，將自然肌理完美融入室內(nèi)，讓室內(nèi)空間充滿(mǎn)了生命力。
“生命之樹(shù)”的生長(zhǎng)，見(jiàn)證了這座古城在現(xiàn)代化進(jìn)程中的繁華與變遷，更加引領(lǐng)了消費(fèi)市場(chǎng)新活力。
“首店經(jīng)濟(jì)”成商業(yè)流量“新密碼”
12月9日上午10時(shí)57分，開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)不到1小時(shí)，西安萬(wàn)象城負(fù)一層的SANRIO GIFT GATE店鋪門(mén)前，排起了蜿蜒長(zhǎng)隊(duì)。“聽(tīng)說(shuō)三麗鷗新店開(kāi)業(yè)，我立刻就約了朋友來(lái)打卡。”正在和朋友交談的趙女士對(duì)記者說(shuō)，“萬(wàn)象城今天特別熱鬧，到處都是來(lái)打卡的人。”
12時(shí)36分，記者在一家知名奶茶店的小程序中看到，開(kāi)業(yè)僅2個(gè)多小時(shí)，該店鋪顯示“前方還有921杯正在制作”。店內(nèi)的工作人員忙得不可開(kāi)交，制茶師手法嫻熟地調(diào)配著各種茶飲，收銀員快速地為顧客結(jié)賬。
雍容薈西安黑金首店迎客首日銷(xiāo)售額超過(guò)45萬(wàn)元，餐飲首店的火爆經(jīng)營(yíng)可以拉動(dòng)本地農(nóng)產(chǎn)品、食品加工等產(chǎn)業(yè)的需求，有助于這些產(chǎn)業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品附加值，以滿(mǎn)足高品質(zhì)餐飲的原材料供應(yīng)要求。
所謂“首店”，是指品牌在某一區(qū)域開(kāi)出的第一家店，又或是傳統(tǒng)老店通過(guò)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)和模式形成的新店。“首店經(jīng)濟(jì)”被視為地區(qū)商貿(mào)活力的晴雨表，能夠吸引周邊消費(fèi)力流入，提升城市商業(yè)創(chuàng)新及對(duì)外影響力。
據(jù)了解，西安萬(wàn)象城引進(jìn)了近200家區(qū)域及城市首店、城市旗艦及概念店級(jí)別重磅高能店鋪，餐飲店鋪中更有近80%為米其林、黑珍珠及首店品牌。這些首次開(kāi)設(shè)的門(mén)店，幾乎成為當(dāng)日的“流量密碼”。
從項(xiàng)目落地到開(kāi)門(mén)迎客，大眾在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的討論度從未減弱，也足以見(jiàn)得外界的期待。首店的進(jìn)駐，不僅豐富了西安的商業(yè)業(yè)態(tài)，提升了城市商業(yè)品質(zhì)，更是對(duì)城市商業(yè)創(chuàng)新能力及對(duì)外影響力的一次提升。可以說(shuō)，“首店經(jīng)濟(jì)”一定程度上成為了商業(yè)流量“新密碼”。
提升西安知名度和影響力
日前，商務(wù)部等9部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于完善現(xiàn)代商貿(mào)流通體系推動(dòng)批發(fā)零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的行動(dòng)計(jì)劃》，明確提出要全力提升城市商業(yè)效能，積極培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。西安有針對(duì)性地出臺(tái)了一系列政策措施鼓勵(lì)“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，包括落戶(hù)獎(jiǎng)勵(lì)、裝修補(bǔ)助、租金補(bǔ)助、宣傳推廣支持等，為品牌首店提供了全方位的支持和服務(wù)。西安“首店經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，無(wú)疑與這一政策導(dǎo)向高度契合。
隨著西安城市影響力的不斷攀升、營(yíng)商環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化以及龐大消費(fèi)市場(chǎng)潛力的逐步釋放，越來(lái)越多的品牌將目光投向了這座古老而又充滿(mǎn)活力的城市。西安作為連接?xùn)|西部的重要交通樞紐，其得天獨(dú)厚的地理位置優(yōu)勢(shì)，使其能夠輻射整個(gè)西北地區(qū)，為各類(lèi)品牌首店的布局拓展提供了廣闊無(wú)垠的市場(chǎng)空間。
近年來(lái)，西安在“首店經(jīng)濟(jì)”方面取得了顯著成效。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，西安累計(jì)新開(kāi)品牌首店239家，其中不乏國(guó)際知名品牌和區(qū)域首店。在“首店經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)下，西安的商業(yè)活力得到了顯著提升，成為西部乃至全國(guó)重要消費(fèi)目的地之一，煥發(fā)出了經(jīng)濟(jì)新活力。
在陜西省社科院文旅研究中心主任張燕看來(lái)，“首店經(jīng)濟(jì)”對(duì)于這座城市而言，具有多維度的重要戰(zhàn)略意義。“首店經(jīng)濟(jì)”成為西安提升城市知名度與影響力的重要助推器，自帶強(qiáng)大的品牌宣傳效應(yīng)與流量吸附能力。一些國(guó)際知名時(shí)尚品牌的西北首店選擇落戶(hù)西安，能夠吸引周邊地區(qū)乃至全國(guó)范圍內(nèi)的時(shí)尚追隨者紛至沓來(lái)，“他們或前來(lái)購(gòu)物消費(fèi)，或?qū)３檀蚩裟�，在帶�?dòng)西安商業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)的同時(shí)，也有力地促進(jìn)了旅游、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。”
與此同時(shí)，“首店經(jīng)濟(jì)”也為西安本土品牌的茁壯成長(zhǎng)提供了肥沃的土壤與難得的機(jī)遇。“無(wú)論是先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，還是創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略，都有助于西安本土品牌自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)而走向全國(guó)。”張燕說(shuō)。
對(duì)于西安未來(lái)如何進(jìn)一步做大做強(qiáng)“首店經(jīng)濟(jì)”，她建議，持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，為品牌首店的入駐提供一站式、便捷高效的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。完善城市基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化商業(yè)區(qū)域周邊的交通網(wǎng)絡(luò)布局，為首店的運(yùn)營(yíng)與消費(fèi)者的購(gòu)物出行提供更加便捷的交通保障。
“西安應(yīng)積極鼓勵(lì)首店在品牌展示、店鋪裝修、營(yíng)銷(xiāo)推廣等環(huán)節(jié)巧妙融入西安的歷史文化元素，精心打造具有濃郁西安特色的商業(yè)文化氛圍。”張燕說(shuō)。(文/圖 本報(bào)全媒體記者 鮮康)
責(zé)任編輯：白子璐
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