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隨著元宵節(jié)的到來，上海的老字號(hào)食鋪里的湯圓紛紛以“跳水價(jià)”促銷。而與此同時(shí)，慶祝西方情人節(jié)的玫瑰在豪華商場里已經(jīng)高價(jià)登場，開始為這個(gè)節(jié)日預(yù)熱氣氛。民俗專家田兆元認(rèn)為，元宵節(jié)與情人節(jié)日期雖然很接近，但冷熱大不同，元宵節(jié)應(yīng)該向情人節(jié)“學(xué)促銷”。
    田 兆 元指出，元宵節(jié)的活動(dòng)豐富多彩。春節(jié)是歡樂熱烈的，帶有莊嚴(yán)神圣的氣氛，人們祈福敬祖，一片祥和而又感到禁忌多多，而且節(jié)日的熱鬧往往局限在每家每戶自己家里。
    但正月十五元宵節(jié)就不一樣了，它是一個(gè)典型的狂歡節(jié)，賞燈、猜謎、表演、吃湯圓，還有 “月上柳梢頭，人約黃昏后”的中國式情人聚會(huì)。一年之間，什么時(shí)候還會(huì)有這樣盛大的游園集會(huì)呢？
    但記者發(fā)現(xiàn)，在上海的各大商場里，由于沒有元宵節(jié)的 “禮品”唱主角，情人節(jié)的玫瑰已經(jīng) “昂首登場”，搶占了元宵節(jié)的風(fēng)頭。在堪稱上海時(shí)尚地標(biāo)之一的來福士廣場，情人節(jié)玫瑰和相關(guān)禮品的專柜搶占了最為醒目的位置。銷售人員指著一小盒包裝的11支進(jìn)口玫瑰說， “售價(jià)220元，因?yàn)槭窃�宵�?jié)所以 ‘特價(jià)’，要買可以趕快買，等到了情人節(jié)，我們就要標(biāo)價(jià)300元了。”
    而諸如冰激凌店、面包店、飯店和服裝店鋪，也無不在元宵節(jié)打出了情人節(jié)的促銷招牌。
    田兆元說，西方情人節(jié)的傳入，對(duì)于中國民間文化的發(fā)展具有積極意義，它豐富了日常生活內(nèi)容，為人們表達(dá)情感提供了更多機(jī)會(huì)。不過，元宵節(jié)、情人節(jié)日期雖然很接近，冷熱卻大不同的現(xiàn)象則值得關(guān)注，元宵節(jié)要多向情人節(jié)“學(xué)促銷”。
    田兆元認(rèn)為，一個(gè)節(jié)日能否讓百姓趨之若鶩，過得紅紅火火，除了它本身的傳統(tǒng)儀式、精神內(nèi)涵外，商家的 “造勢”也非常重要。以往元宵節(jié)總是不如西方情人節(jié)熱鬧紅火，商家不起勁、沒思路也是重要原因之一。 “從牛年新春開始，希望商家能抓住機(jī)會(huì)，轉(zhuǎn)換思路，不僅為西方情人節(jié)吆喝，也要做足元宵節(jié)的錦繡文章。”他說。 (孫麗萍、陸文軍)