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  唐國強鼎力推薦邁道通治療腦中風(fēng)，王剛主持并推薦華風(fēng)再造膠囊消除血栓。1月6日，中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員曝光了24則涉嫌違法違規(guī)廣告。其中醫(yī)療器械、藥品、保健品及普通產(chǎn)品宣傳療效等短片廣告有22個，褲子、毯子、梳子這些普通用品都被賦予了能治百病的神奇功效。媒購委首席法律顧問張欣表示，虛假電視購物廣告屢禁不止，根源在于國家相關(guān)法規(guī)缺失，呼吁盡快出臺相關(guān)行業(yè)法規(guī)。
    唐國強、王剛等明星夸大其詞宣傳醫(yī)療產(chǎn)品的神奇功效，助長虛假廣告、違法廣告蔓延，這樣的廣告生態(tài)令人憂慮。
    據(jù)國家工商總局介紹，正在修訂的《廣告法（修訂送審稿）》已把名人代言行為納入規(guī)范范圍，將要承擔(dān)連帶責(zé)任。國家工商總局局長周伯華曾表示，有些名人從事虛假廣告代言沒有受到處罰，主要是由于相關(guān)立法工作正在進(jìn)行中。隨著法律體系的完善，無論是不是名人，只要有虛假代言廣告的行為，損害了消費者合法權(quán)益，就應(yīng)該承擔(dān)連帶責(zé)任，受到相應(yīng)處罰。
    名人作為公眾人物，理應(yīng)帶頭遵守法律法規(guī)，把握道德底線。然而在現(xiàn)實中，有的名人不
    愛惜自己的羽毛，在利益中迷失自我，利用人們對公眾人物的信任心理，對自己根本沒有使用過的醫(yī)療、食品、化妝品等產(chǎn)品虛假“現(xiàn)身說法”，或者主持醫(yī)療、健康節(jié)目，為藥品、食品廣告做虛假宣傳、夸大療效。這種行為既給消費者造成了損失，也損害了公眾人物形象，誤導(dǎo)了社會風(fēng)氣。對名人代言虛假廣告，法律除了“嚴(yán)禁”以外，關(guān)鍵要明確罰則，提高執(zhí)行力，真刀真槍對名人虛假代言行為嚴(yán)厲處罰。
    除此之外，筆者認(rèn)為，虛假廣告泛濫，與廣告審查部門、發(fā)布部門工作失范也有很大干系。就拿公眾意見最大的虛假醫(yī)療廣告來說。按規(guī)定，醫(yī)療機構(gòu)必須持有衛(wèi)生行政部門出具的《醫(yī)療廣告證明》，方可進(jìn)行醫(yī)療廣告宣傳。而申請辦理《醫(yī)療廣告證明》，應(yīng)當(dāng)向衛(wèi)生行政部門提供完整的證明材料，并且不得有保證治愈或隱含保證治愈、宣傳診療效果及治愈率、有效率的內(nèi)容。現(xiàn)在的問題是，一些明顯違規(guī)沒有取得廣告通行證的醫(yī)療廣告，如何能在電視、廣播上發(fā)布呢？個中原因值得深究。如果在嚴(yán)禁名人虛假代言之外，對廣告的審查、發(fā)布嚴(yán)格把關(guān)，健全問責(zé)機制，虛假廣告的生存土壤才有望鏟除。（葉祝頤）