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　　“真·特種兵”成都90后小伙五一假期爬遍五岳走紅全網，被稱為真正的“五岳盟主”;“求人和求己中選擇了求佛，上進和上班之間選擇了上香”，這屆年輕人開始選擇寺廟游;“從音樂節(jié)到藝術展，每一次都有我的身影，”“在逃藝人”般出游的人越來越多……

　　今年五一假期，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%。隨著近年來最火五一的來臨，“旅游特種兵”“赴淄趕考”等話題不斷登上熱搜，新興消費人群Z世代的崛起，為文旅產業(yè)注入更多活力，對消費新業(yè)態(tài)的多元化發(fā)展起到積極的加速作用。

　　上香青年帶動訂單增長超11倍

　　情緒價值成第一生產力

　　“南靈隱北紅螺，菩薩看我都眼熟。”北京龍泉寺、雍和宮，杭州靈隱寺、香積寺，上海靜安寺，如果你近期去過以上寺廟，就會發(fā)現(xiàn)擠滿了當代的年輕人，以上香青年為主流的“寺廟游”悄然走紅。在雍和宮求事業(yè)求手串、在寒山寺聽鐘聲求平安、在大明寺游古剎求福財、在永佛寺“慈杯”咖啡店來杯“滌煩”、在龍泉寺與機器僧賢二聊天……同時寺廟的體驗項目也在迭代升級，現(xiàn)在的寺廟里，早已不是一成不變的香火、看相，而是出現(xiàn)了一批以御守、手串、盲盒、素餅、咖啡、文創(chuàng)雪糕為代表的新消費體驗。

　　西安90后上香青年“林子”告訴華商報記者，自己去過北京龍泉寺、杭州靈隱寺等全國多個知名寺廟，她談到吸引自己的是寺廟清幽的環(huán)境和佛文化氛圍，“關掉手機或者靜音，在古寺咖啡店讀一天書或擼貓，十分減壓。”當然，這些古寺的風景也十分優(yōu)美。

　　去哪兒旅行和小紅書發(fā)布的《五一旅行趨勢報告》顯示，2023年旅行新趨勢中，排名第一的是“上香青年”，根據去哪兒和小紅書數(shù)據顯示，相關門票預定增長超11倍。報告解析，在當下的環(huán)境中，無論是學業(yè)、工作還是生活，年輕人面臨著“上岸”“內卷”“996”等來自各個方面的壓力，人需要一個宣泄情緒的出口，來釋放這些蓄積已久的壓力，有些年輕人把逛寺廟燒香當作是一種解壓方式，寺廟便成為了精神寄托之地，也為躁動不羈的靈魂尋找一個歸宿。也有人表示，Z世代青年面前，情緒價值最具生產力。

　　特種兵 出片特工

　　社交屬性在旅行中占比不可替代

　　“人均特種兵，日游步數(shù)兩萬八。”這個五一，90后小伙從成都出發(fā)五天時間打卡了五岳，小伙曬出朋友圈后迅速引起媒體關注并走紅，五天時間先后閃現(xiàn)南岳衡山、中岳嵩山、東岳泰山、北岳恒山和西岳華山，被網友稱為真正的“五岳盟主”和“真特種兵”。

　　1998年生人、西安攝影師馮寶輝4月底在上海開啟了一場屬于“出片特工式旅游”，一天內的行程是這樣的：上海虹橋機場—酒店—新天地—武康大樓—午飯—豫園—南京路步行街—愛情公寓取景地—上海外灘(白天)—和平飯店—四行倉庫—乍浦路橋—上海外灘(夜景)—東方明珠—酒店，日均3萬步，拍了近千張照片，半夜回到酒店繼續(xù)加班修圖在各社交媒體平臺發(fā)布。

　　從一日打卡武漢十幾個熱門景點到一天吃完云南小吃的特種兵旅行;到一起為了出片，一切皆可出片的“出片特工”，時間短、景點多、花費少、體力消耗大、必打卡等成為現(xiàn)代年輕人的出游特點，這屆年輕人絕對堪稱時間管理大師，主打的就是一個高效。

　　《城市筆記》欄目主理人羅媛是一名媒體人，她認為從這些現(xiàn)象的走紅到復制，更值得關注的是年輕人熱衷于在社交媒體上分享的底層邏輯。當下火熱的年輕人特種兵游等都是基于年輕人社交媒體傳播需求的，打卡拍照并在網絡上分享在年輕人的旅游中占比很重，“否則誰會真的為了看一眼那么費勁。”各類社交媒體平臺的數(shù)據驗證了這一觀點，《五一旅行趨勢報告》顯示，特種兵式旅行相關話題搜索增長超240%，出片特工相關話題瀏覽量破20億。華商報記者在微博搜索#特種兵旅行#出現(xiàn)十余條相關熱門話題;小紅書五一期間建立#特種兵式旅游#專題，瀏覽量7669萬，B站五一假期發(fā)布旅游出行相關人數(shù)超9.3萬人，同比增長67.5%。

　　挑戰(zhàn)答題 在逃藝人

　　知識與藝術圈粉力變強

　　“壯士請聽第一題：《蘭亭集序》作者是誰?”“‘鑿壁偷光’的主人公是誰?”“龍生九子的老大是誰?”西安曲江大唐不夜城的互動節(jié)目《盛唐密盒》今年火遍全網，有人為了能得到一張合影，不遠千里而來排隊2小時。難度和有趣并存的問題搭配“房謀杜斷”的精彩演藝，以及親自參與的樂趣，很難不吸引人，連不少小學生都成為粉絲。

　　除了西安，今年五一全國掀起“答題”熱，到江西南昌滕王閣，背誦《滕王閣序》就能免費游覽;在河南安陽背誦曹操的古詩，就可以免費游曹操高陵、背誦《滿江紅》可免費逛岳飛廟景區(qū);全文背誦《蜀道難》就可獲得劍門關通關門票……文化屬性在文娛產業(yè)中越來越重要，形式的創(chuàng)新加知識的傳播對文旅發(fā)展的推動力越來越強。

　　“從音樂節(jié)到藝術展，每一次都有我的身影。”喜愛逛各類藝術展、博物館、音樂節(jié)的年輕人，被稱為“在逃藝人”，越來越多的年輕人喜歡通過旅行去追尋自己的興趣愛好。迷笛音樂節(jié)、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、雙年展等讓大家的旅游體驗更充實和滿足，也成為文旅產業(yè)的增長極。以音樂節(jié)為例，據中國演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計發(fā)布，4月29日至5月3日五天時間，全國有3.1萬場營業(yè)性演出、15.19億票房，超865.49萬觀眾。年輕人的報復性狂歡不僅讓各種線下演出回暖，也讓藝術性演出朝著地方化和“城市名片”發(fā)展。

　　消費平替是一種提升

　　非正式教育屬性旅行成新趨勢

　　有人提出特種兵式旅游是消費降級的表現(xiàn)，華商報記者采訪了中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院研究員魏翔，他表示：“特種兵式旅游不是消費降級和價格戰(zhàn)，基于近年來對年輕人消費市場的跟蹤，可以確認這種趨勢是消費的平替化，平替不是降級也不是降價，是在保證性能品質基礎上把價格殺下來，對商家是極高的要求，是消費福利和消費環(huán)境的一次提升，從經濟規(guī)律上來看要轉向低速高質量發(fā)展，消費路徑和結構就會發(fā)生這一變化。”

　　魏翔分析，在消費平替化的趨勢下，抓住年輕人就要尋找和打造有品質、但是價格不是很高昂的產品和業(yè)態(tài)，這需要得到政府的支持和各行各業(yè)在觀念上的扶持，公共服務的跟進就顯得尤為重要，哪一個城市和景區(qū)在這方面做好了承接平替的準備和條件，就能抓住年輕人。

　　資深旅游人李女士分析，寺廟求慰藉、展覽追藝術、景點狂出片等各類旅行都因共同愛好、興趣、價值觀和社會屬性等集聚，相對大眾旅游來說屬于小眾旅行，人群更為細分、目標更為清晰，在社交媒體的加持下很容易走紅，在打造產品的時候結合群體特征和傳播，很容易出圈。

　　“貴州村BA沒有門票和二銷，在年輕人中十分有影響力，為他們提供了精神場景的塑造，以后這樣的旅行和業(yè)態(tài)會越來越受到歡迎。”針對全國各地景點答題熱的走紅，魏翔表示，旅行過程中的教育化，或者教育屬性的凸顯越來越重要，這個教育不是正規(guī)知識的提升，它是一種非正式教育形式的，提升知識水平、文化涵養(yǎng)的旅行，也是年輕人最愿意付出金錢、時間、精力的旅行。 華商報記者 李怡