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　　國(guó)家電影局公布2023年中國(guó)電影行業(yè)重要指標(biāo)：全年電影票房為549.15億元。其中，國(guó)產(chǎn)影片票房為460.05億元，占比為83.77%；2023年票房過(guò)億元影片共73部，其中國(guó)產(chǎn)影片50部，票房排名前10位均為國(guó)產(chǎn)影片；全年共生產(chǎn)故事影片792部，影片總產(chǎn)量為971部；全年城市院線凈增銀幕數(shù)2312塊，銀幕總數(shù)達(dá)到86310塊。

　　燈塔研究院聯(lián)合新華網(wǎng)今日發(fā)布2023中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤點(diǎn)報(bào)告，報(bào)告指出，人均觀影頻次明顯回升，懸疑犯罪類型廣受青睞，拓展下沉有助于年輕化，等等。

　　票房人次等多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)回升。2023年票房相比過(guò)去三年大幅上漲七成、恢復(fù)至2017年水平，人次上漲六成，人均觀影頻次升至2.58次，預(yù)估全年城市院線觀影總?cè)藬?shù)再度突破5億大關(guān)。

　　人均電影消費(fèi)重新升至百元線以上。2023年全國(guó)放映規(guī)模超過(guò)2019年歷史最高水平，場(chǎng)均人次近四年首度回升。全年平均票價(jià)維穩(wěn)，熱門檔期片方下調(diào)發(fā)行結(jié)算價(jià)下限主動(dòng)改變策略，2024元旦檔影片集體下調(diào)發(fā)行結(jié)算價(jià)。根據(jù)觀影總?cè)藬?shù)預(yù)估，中國(guó)電影市場(chǎng)人均電影消費(fèi)回升至109元。

　　上游供給復(fù)蘇，國(guó)產(chǎn)電影持續(xù)占據(jù)5/6份額。備案立項(xiàng)、上映數(shù)量雙項(xiàng)供給指標(biāo)回暖，國(guó)產(chǎn)電影單年度票房超460億創(chuàng)紀(jì)錄，票房占比連續(xù)四年高達(dá)84%。另一方面，進(jìn)口電影上映數(shù)量回升，但票房體量下降，全年無(wú)一破十億，部均票房難回2020年前水平、單片高點(diǎn)持續(xù)下降。

　　全國(guó)銀幕數(shù)8.6萬(wàn)，繼續(xù)領(lǐng)先全球電影市場(chǎng)。1.27萬(wàn)家影院中高產(chǎn)值影院數(shù)量回升，年票房不足500萬(wàn)影院數(shù)回落，影院產(chǎn)值結(jié)構(gòu)較2020-2022年更為健康，四到六成影院對(duì)熱門檔期的依賴性仍高于行業(yè)均值。

　　春節(jié)、暑期雙檔，助推大盤破500億。2023年在較早的春節(jié)檔助力下強(qiáng)勢(shì)開局，中段暑期檔強(qiáng)力推進(jìn)、年度累計(jì)票房一度追進(jìn)歷史最高的2019年同期。雖然國(guó)慶檔、賀歲檔所在的第四季度節(jié)奏有所放緩，2023年檔期貢獻(xiàn)仍保持全年68%票房的高位，熱門檔期仍是觀眾一年觀影的主要時(shí)段。

　　當(dāng)天購(gòu)票決定檔期高點(diǎn)。除“大年初一”“跨年夜”等觀影儀式感較強(qiáng)的節(jié)點(diǎn)，觀眾需要更多 “第一時(shí)間觀影”的動(dòng)力。

　　2023年暑期檔培養(yǎng)觀眾“觀影黏性”。暑期檔、賀歲檔等長(zhǎng)檔期有時(shí)間條件調(diào)動(dòng)觀眾多看幾部電影。2023年暑期檔觀影人次和頻次雙雙大幅上漲，成功拉動(dòng)全年“看2部及以上觀眾”比例回升。2023年暑期檔五強(qiáng)有效培養(yǎng)觀眾觀影黏性，同時(shí)拉動(dòng)大量新用戶，6月底《消失的她》帶動(dòng)千萬(wàn)級(jí)新用戶入場(chǎng)，快速帶熱大盤，同時(shí)為市場(chǎng)帶來(lái)消費(fèi)新變化。

　　另外，暑期檔“教育意義”集中體現(xiàn)，親子屬性顯著，社會(huì)價(jià)值觸達(dá)不同人群。結(jié)合暑期檔票房前五名的高頻評(píng)論，“教育意義”成為檔期特色，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等表現(xiàn)突出。

　　2023年是“懸疑犯罪”類型大年，滿足觀影社交屬性，熱門懸疑片被廣泛青睞。從性別年齡分布上，犯罪類型傾向年長(zhǎng)男性、懸疑類型傾向年輕女性，在以年長(zhǎng)男性為核心受眾的港片票房集體下滑的背景下，懸疑犯罪類型更具市場(chǎng)活力。懸疑犯罪類型雙人票張占比高、社交屬性好，熱門懸疑犯罪影片在當(dāng)天購(gòu)票占比屢屢高于大盤，受到更多路人觀眾的青睞。

　　值得一提的是，2023年也帶來(lái)宣發(fā)新風(fēng)向，幾個(gè)案例值得探討。

　　《消失的她》上映后的熱度在多渠道均呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，觀眾圍繞影片細(xì)節(jié)、情感、話題的解讀與討論持續(xù)反哺票房。

　　《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》運(yùn)作#看完長(zhǎng)安三萬(wàn)里孩子愛上背詩(shī)#話題，從家長(zhǎng)共情的角度切入、激發(fā)親子觀影屬性，成功帶動(dòng)影片購(gòu)票畫像從次周末開始，顯著提升年長(zhǎng)觀眾和多票張占比。

　　《封神第一部》映前面臨負(fù)面輿情困擾。通過(guò)點(diǎn)映，已有觀眾表達(dá)對(duì)于“第二部”的期待。上映后 “自來(lái)水”集結(jié)起勢(shì)，關(guān)于“期待第二部”的詞頻自首周六起二度上漲，各渠道熱度成倍數(shù)攀升，影片的購(gòu)票畫像也從點(diǎn)映期間的年長(zhǎng)、男性觀眾持續(xù)向年輕、女性觀眾破圈。“質(zhì)子團(tuán)”“Daddy”“哈基米”等均成為2023年暑期的熱門話題。

　　在“王傳君拜佛” 爆火短視頻平臺(tái)之前，《孤注一擲》于6月29日發(fā)布的“境外詐騙工廠”版預(yù)告已展現(xiàn)了影片的強(qiáng)大勢(shì)能。后續(xù)發(fā)布的“月薪十五萬(wàn)”和終極預(yù)告在播放、完播、轉(zhuǎn)換等方面繼續(xù)保持高水準(zhǔn)，8月10日映后的“賭徒”版預(yù)告成為2023年上線7天播放量破百萬(wàn)的預(yù)告中完播率冠軍。

　　早在8月22日七夕檔發(fā)布先導(dǎo)預(yù)告之際，《一閃一閃亮星星》官方賬號(hào)下便有帶有“下雪”字樣的高贊評(píng)論，后續(xù)的幾輪宣傳網(wǎng)友更是直接給出了“電影院人工降雪”的建議。12月5日在尚未官宣的情況下，“下雪場(chǎng)”相關(guān)搜索在購(gòu)票平臺(tái)暴漲，帶動(dòng)《閃星》創(chuàng)造年度預(yù)售最佳開局，最終預(yù)售總票房超3.6億，1314下雪場(chǎng)貢獻(xiàn)超1/3。

　　揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?孔小平