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      您當(dāng)前的位置:首頁(yè) > 新聞 > 陜西新聞 西安成為“短劇之都” 半年上榜超300部、投流超16億
      2024-08-05 10:23:56來(lái)源:華商網(wǎng)-華商報(bào)
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       霸總、重生、逆襲、復(fù)仇……短短幾分鐘內(nèi)就可以看完一段完整的故事,短短兩年來(lái),以“短、平、快、爽”為特點(diǎn)的微短劇迎來(lái)爆發(fā)式發(fā)展,已經(jīng)成為眾多人的“電子榨菜”。據(jù)《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示,2023年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元,同比增長(zhǎng)267.65%。預(yù)計(jì)到2027年,我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將超1000億元。

        而提到短劇承制,你又會(huì)想到哪個(gè)城市?在DataEye發(fā)布的百?gòu)?qiáng)承制榜中,西安占比22%,排名全國(guó)第一,僅2024上半年,西安上榜的短劇就超過(guò)了300部,投流超16億,更有承制方半年就上榜了84部短劇,總熱力值突破2億。那么,西安這個(gè)“短劇之都”到底有多強(qiáng),產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侨绾芜\(yùn)作的,未來(lái)又將如何發(fā)展呢?

        幾萬(wàn)元即可投資

        微短劇吸引大量企業(yè)入場(chǎng)

        《閃婚后,傅先生馬甲藏不住了》24小時(shí)充值流水破2000萬(wàn)元、《我在八零年代當(dāng)后媽》上線當(dāng)天充值過(guò)2000萬(wàn)元、《無(wú)雙》上線8天充值超過(guò)1億元……自2023年下半年以來(lái),微短劇的走紅引發(fā)了廣泛熱議。長(zhǎng)視頻平臺(tái)用了12年才勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)盈利,而微短劇一誕生就自帶吸金體質(zhì)。

        微短劇以用戶(hù)充值為主代表用戶(hù)品位

        那么,微短劇到底是什么?

        據(jù)了解,微短劇目前分為三類(lèi):第一類(lèi)通常每集時(shí)長(zhǎng)為7至15分鐘,在傳統(tǒng)中長(zhǎng)視頻平臺(tái)上線,多為30集以?xún)?nèi),橫屏拍攝,除了時(shí)間較短外,視聽(tīng)、敘事、商業(yè)模式與長(zhǎng)劇無(wú)二。第二類(lèi)通常每集時(shí)長(zhǎng)為2至5分鐘,在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上線,多為30集以?xún)?nèi),豎屏拍攝。這類(lèi)劇集主要依托于MCN機(jī)構(gòu)孵化的劇情號(hào)、達(dá)人賬號(hào),一般是品牌定制,靠品牌植入、貼片廣告等方式獲得收益。第三類(lèi)則是最近備受關(guān)注的主體,這類(lèi)劇集通常每集時(shí)長(zhǎng)為1至2分鐘,多為100集左右,豎屏拍攝,在微信、抖音、快手等平臺(tái)的小程序上線,因此也被稱(chēng)為小程序劇。

        對(duì)短視頻和影視行業(yè)來(lái)說(shuō),以小程序劇為代表的微短劇是一個(gè)全新事物,其模式與傳統(tǒng)電視劇、網(wǎng)劇完全不同。傳統(tǒng)劇無(wú)論長(zhǎng)短,主要通過(guò)平臺(tái)采購(gòu),依靠廣告盈利;而小程序劇是以用戶(hù)充值為主要盈利渠道。這樣一來(lái),制作方可越過(guò)平臺(tái)直接面對(duì)消費(fèi)者,沒(méi)有中間商賺差價(jià),也沒(méi)有中間商去代表用戶(hù)品位,小程序劇可以最大程度上體現(xiàn)用戶(hù)喜好。

        微短劇門(mén)檻低 投資回報(bào)快

        微短劇產(chǎn)業(yè)又是如何運(yùn)作的?

        從產(chǎn)業(yè)鏈上看,閱文集團(tuán)、點(diǎn)眾等網(wǎng)文平臺(tái)處于上游版權(quán)方,負(fù)責(zé)提供小說(shuō)IP或改編好的微短劇劇本,并提供全部或一定比例的制作費(fèi)。影視制作公司位于中游,其基于網(wǎng)文IP或原創(chuàng)劇本完成短劇制作,這類(lèi)玩家有的從互聯(lián)網(wǎng)廣告投放公司轉(zhuǎn)型而來(lái)。在產(chǎn)業(yè)鏈下游,有熟悉各個(gè)流量平臺(tái)特征、擅長(zhǎng)引流的分銷(xiāo)公司,其大多是從事游戲、小說(shuō)分銷(xiāo)出身,還有深諳用戶(hù)心理和互聯(lián)網(wǎng)傳播法則的推廣公司等,他們通過(guò)社交媒體平臺(tái)或?qū)iT(mén)短劇平臺(tái)觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)。

        相關(guān)行業(yè)人士指出,對(duì)影視行業(yè)而言,微短劇的出現(xiàn)是一個(gè)極大利好。在微短劇之前,影視劇投資是巨頭游戲,很難想象一個(gè)電視劇成本可以低于百萬(wàn)元。而如今,多則十幾萬(wàn)元,少則幾萬(wàn)元,廣撒網(wǎng)式的微短劇投資,降低了資方風(fēng)險(xiǎn),帶火了整個(gè)市場(chǎng)。

        “以前寫(xiě)電視劇,一個(gè)劇本一群人要寫(xiě)四五個(gè)月,平臺(tái)、資方還要反復(fù)審核,可能兩三年才能敲定一個(gè)劇本,敲定后萬(wàn)一無(wú)法拍攝,很難結(jié)算尾款。而微短劇劇本寫(xiě)好以后,快的幾天就能確認(rèn),一兩個(gè)月就能拿到回款,投資的人越來(lái)越多。”劇本樹(shù)影業(yè)負(fù)責(zé)人徐婭飛說(shuō)。

        拍攝公司、影視基地、大量演員

        西安微短劇市場(chǎng)成熟而龐大

        現(xiàn)如今,基于豐厚的文化資源和影視創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn),陜西已在微短劇行業(yè)占得先機(jī),微短劇制作的企業(yè)矩陣形成。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道,陜西省有微短劇相關(guān)企業(yè)5700余家,數(shù)量位列全國(guó)第三。另外,在去年的全國(guó)微短劇中,60%以上出自陜西。

        拍攝公司不再盲目拍攝

        開(kāi)始追求技術(shù)和質(zhì)量

        作為微短劇產(chǎn)業(yè)不可或缺的一環(huán),據(jù)了解,西安的短劇承制公司前身大多為信息流廣告公司,其中一種信息流廣告是將網(wǎng)文拍成可視化劇情,當(dāng)時(shí)恰逢疫情,而小程序短劇的門(mén)檻不高,三五個(gè)人就能拍,一部劇的承包費(fèi)用不到4萬(wàn)元。因此不少信息流廣告公司開(kāi)始嘗試拍攝短劇,如西安豐行、西安匣子等。

        信息流廣告為西安提供了不少短劇演員,另外,來(lái)自西安本地的都市生活短劇欄目《都市碎戲》也為西安短劇提供了大量的演員資源,這些演員形成了西安當(dāng)?shù)氐难輪T圈子,能滿足大部分西安承制方的拍攝需求。

        陜西星光映美是一家本地影視制作的承制方,先后經(jīng)歷了電影、網(wǎng)大、宣傳片、微電影、自媒體、信息流、微短劇等細(xì)分賽道的發(fā)展與變化,該公司推出的《九霄龍帥》和《鎮(zhèn)域明王》兩部作品,成為業(yè)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)作品。其中,《九霄龍帥》首次引入電影級(jí)特技拍攝,作品上線,以抖音短劇品類(lèi)當(dāng)日廣告總投放資金量日耗1500萬(wàn),刷新了行業(yè)記錄,而《鎮(zhèn)域明王》引入威亞、爆破、機(jī)車(chē)特技等強(qiáng)視覺(jué)拍攝技法,助推大盤(pán)數(shù)據(jù)日耗3000萬(wàn),開(kāi)啟了西安短劇“大航海”時(shí)代,吸引了資本市場(chǎng)和各路創(chuàng)業(yè)者的廣泛關(guān)注。

        星光映美副總師向陽(yáng)向記者透露,在2023年,星光映美推出了17部票房超千萬(wàn)元的爆款短劇,一部短劇從創(chuàng)意到成片一般需要2個(gè)月時(shí)間,如果單指拍攝期,多數(shù)在6-10天之間,在產(chǎn)值高峰期,公司月生產(chǎn)成片達(dá)10部,劇集超600集。

        而隨著短劇行業(yè)進(jìn)入2.0時(shí)代,短劇也更重質(zhì)量而不盲目求產(chǎn)量。從事制片工作的蔣興虎告訴記者:“起初拍攝短劇,為了節(jié)省成本,在配置上能省則省,有時(shí)甚至連化妝師都沒(méi)有,演員自己化好妝到現(xiàn)場(chǎng)就開(kāi)拍。”隨著短劇市場(chǎng)的不斷成熟,劇組規(guī)模逐步擴(kuò)大,工作流程也在逐漸規(guī)范化。“就像今天我們?cè)谶@里拍攝的片子,我們現(xiàn)場(chǎng)拍攝團(tuán)隊(duì)有24人,包括導(dǎo)演組、制片組、燈光組、服化組等,這還不包括演員。”

        蔣興虎還認(rèn)為,現(xiàn)在短劇內(nèi)容淘汰節(jié)奏更快。“在去年,我們一個(gè)月時(shí)間內(nèi),三個(gè)組同時(shí)拍攝,平均每組拍2部劇,一個(gè)月至少能拍6部短劇。但今年,我們相對(duì)減少了產(chǎn)量,一個(gè)組三個(gè)月產(chǎn)出2部劇。公司對(duì)劇本的把控更嚴(yán)格了,專(zhuān)注拍攝高質(zhì)量的內(nèi)容,只有好的劇本,我們才拍。”

        實(shí)景基地涌現(xiàn)

        為拍攝提高效率

        值得關(guān)注的是,在微短劇大火之后,許多“一站式”的短劇拍攝場(chǎng)地在西安大量出現(xiàn)。記者走進(jìn)西咸新區(qū)的造夢(mèng)工廠實(shí)景基地,在占地15000多平方米的基地內(nèi),有著從古至今150多種風(fēng)格迥異的場(chǎng)景,包括客棧、宮殿、祠堂、行軍帳、圖書(shū)館、總裁辦公室等,每一個(gè)場(chǎng)景都栩栩如生,仿佛穿越了時(shí)空。此外,基地還設(shè)有專(zhuān)門(mén)的道具庫(kù),擁有超60萬(wàn)件道具,為拍攝提供全方位的支持。

        造夢(mèng)工廠實(shí)景基地負(fù)責(zé)人景峰介紹,對(duì)于道具的制作,他們有著極高的標(biāo)準(zhǔn),“以宮燈為例,我們不是簡(jiǎn)單的購(gòu)買(mǎi)成品,而是采用翻模技術(shù)做出來(lái)后,還要將燈片全部拆掉,根據(jù)電影拍攝中對(duì)燈光的特殊要求,重新定制燈片。普通的宮燈做一個(gè)可能100多元,但是我這里好多宮燈一個(gè)制作費(fèi)就一兩千塊,當(dāng)燈泡放入其中,在外面看不到任何光點(diǎn),光線很柔和、均勻。”

        西安幸福林帶的大夏星川也是西安微短劇的一大拍攝基地,基地總建筑面積11000平方米,設(shè)置有辦公室、會(huì)議室、KTV、醫(yī)院等20多套內(nèi)景,還包含了一系列的外聯(lián)場(chǎng)景庫(kù)。據(jù)正在西京學(xué)院上大三的暑期實(shí)習(xí)生李同學(xué)透露:“我們場(chǎng)地內(nèi)的布景達(dá)到了以假亂真的程度,有不少市民來(lái)我們醫(yī)院場(chǎng)地的門(mén)口問(wèn)在哪里掛號(hào)呢。”

        在大夏星川創(chuàng)始人才戈看來(lái),得益于西安本土充足的影視從業(yè)者和近幾年信息流公司的業(yè)務(wù)積累,讓西安積攢并匯聚了大批量有演繹基礎(chǔ)的演員和相關(guān)從業(yè)人員。有了演員和從業(yè)者,就需要有人搭臺(tái),這也正是才戈和他的公司在做的事情。

        “在曾經(jīng)拍攝短劇的過(guò)程中,我們發(fā)現(xiàn)像是豪宅、辦公室、醫(yī)院和宴會(huì)廳的這四個(gè)場(chǎng)景其實(shí)是比較難以尋找的,但這四個(gè)場(chǎng)景又是短劇元素中所不可或缺的。而且現(xiàn)在的短劇拍攝、制作的效率是重中之重,大家都希望可以在更短的時(shí)間內(nèi)完成一部合格的作品,在面對(duì)場(chǎng)地的選擇和大批量人員器材轉(zhuǎn)場(chǎng)的壓力下,場(chǎng)景集中化的影棚成為了更多劇組的選擇。”才戈坦言,雖然場(chǎng)地?zé)o法直接幫助劇組降低成本,但集中搭建的場(chǎng)景加上配套的設(shè)施可以提高轉(zhuǎn)場(chǎng)效率,就是變相地在降本增效。

        基地之于影視公司,蔣興虎也分享道,此前一次拍古裝戲,需要像皇宮、閨房、古裝客廳等場(chǎng)景,在西安竟然一個(gè)都找不到,最后整個(gè)拍攝團(tuán)隊(duì)不得不前往貴州拍攝。“現(xiàn)如今西安有了眾多這樣的基地,方便多了!”

        搭建平臺(tái) 探索模式

        西安正捍衛(wèi)短劇市場(chǎng)地位

        得益于西安悠久的歷史背景和豐富的本土文化,誕生或者是在這里取景的短劇數(shù)量眾多,但短期的成功并不意味著西安的短劇發(fā)展一路坦途,去年,微短劇行業(yè)在收割了“滔天”流量、帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí),卻也在今年內(nèi)也暴露出一些新的問(wèn)題。

        西安短劇面臨成本增加、競(jìng)爭(zhēng)加劇等問(wèn)題

        首先是成本的問(wèn)題。2022年,在西安拍攝一部小程序短劇的成本很低,3萬(wàn)、5萬(wàn)就能拍好一部短劇。據(jù)了解,當(dāng)時(shí)甚至有不少北上廣公司專(zhuān)門(mén)去西安拍攝短劇。但隨著行業(yè)發(fā)展,微短劇各個(gè)制作步驟的完善,短劇的拍攝費(fèi)用也水漲船高。現(xiàn)在,拍攝小程序短劇的成本已經(jīng)漲到了40萬(wàn)-80萬(wàn),有的甚至達(dá)到100萬(wàn)。因此在成本方面,西安已經(jīng)失去了優(yōu)勢(shì)地位。

        有從業(yè)者坦言,其實(shí)短劇的基礎(chǔ)邏輯就是便宜、高效且有實(shí)時(shí)話題性,這就是它曾經(jīng)轉(zhuǎn)運(yùn)成功的一個(gè)基石。“像是去年,一部80集的短劇成本大概是20萬(wàn)-30萬(wàn)元之間,但到了今年就提升了近20萬(wàn)元,在這其中基礎(chǔ)人員的費(fèi)用是沒(méi)有太大的增加,反而是因?yàn)橛^眾的審美提升,對(duì)于作品的高要求而新增了像是美術(shù)置景、后期特效和流量演員等影視化的內(nèi)容,這些部分提升了短劇的整體制作費(fèi)用。”

        另外,短劇雖然發(fā)展時(shí)間較短,但這個(gè)整個(gè)行業(yè)均是以投流為驅(qū)動(dòng)力的,目前投流占據(jù)了成本的約80%,而西安作為供給側(cè)來(lái)講并沒(méi)有本土的大型短劇平臺(tái),作為新入場(chǎng)的公司團(tuán)隊(duì),就很難在供給商那里拿到優(yōu)質(zhì)的商務(wù)條件。

        對(duì)于西安短劇市場(chǎng)的亂象,才戈還分享,一些飯店、婚慶公司打著拍攝場(chǎng)地的名號(hào)吸引拍攝團(tuán)隊(duì)過(guò)來(lái)取景,收取場(chǎng)地費(fèi)卻沒(méi)有專(zhuān)業(yè)人員的支持或是配套的資源作為拍攝的保障,這不僅損害了拍攝團(tuán)隊(duì)的利益,也損傷到了西安這座“短劇之都”的口碑。

        同時(shí),隨著鄭州、廣州、浙江等地的團(tuán)隊(duì)如雨后春筍般地大幅度增長(zhǎng),西安也被迫“卷”起來(lái)了。陜西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院老師孫紹君表示,其實(shí)西安比較缺乏較大的出品方和平臺(tái)方,比如前一陣西影集團(tuán)與浙江衛(wèi)視合作的短視頻項(xiàng)目,其實(shí)是把我們優(yōu)秀的短劇人才拿到了浙江。西安更需要輸入好的項(xiàng)目或者是誕生比較大的平臺(tái)來(lái)做支持。當(dāng)廣州等地的短劇產(chǎn)業(yè)園一旦建成,他們?cè)趫@區(qū)內(nèi)就可以實(shí)現(xiàn)一部劇的拍攝與剪輯,成本降得比我們還低,我們就不具備吸引好本子的優(yōu)勢(shì)了。

        “微短劇+”模式為未來(lái)提供可能性

        事實(shí)上,為了促進(jìn)西安微短劇產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展,西安相關(guān)區(qū)域也已經(jīng)行動(dòng)了起來(lái)。據(jù)了解,作為西安微短劇資源最為豐富的區(qū)域之一,截至目前,西咸新區(qū)已經(jīng)累計(jì)拍攝劇目600余部,建成孵化、拍攝、制作、投流全產(chǎn)業(yè)鏈,加強(qiáng)頭部微短劇企業(yè)引進(jìn)和中小微短劇企業(yè)培育扶持,全力打造西部一流微短劇產(chǎn)業(yè)集群和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)體系,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。西咸新區(qū)宣傳文旅局副局長(zhǎng)楊彬彬還介紹,目前新區(qū)正在針對(duì)基地建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、內(nèi)容制作、營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面完善扶持政策,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。例如,設(shè)立相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng),激勵(lì)優(yōu)秀影視短視頻創(chuàng)作;鼓勵(lì)短劇拍攝與文旅資源結(jié)合起來(lái),打造具有區(qū)域特色的爆款短劇;加大本地拍攝資源的整合,為劇組提供完善的拍攝配套;加大對(duì)微短劇出海的激勵(lì);加大微短劇專(zhuān)業(yè)技能培訓(xùn)等等。

        對(duì)于西安短劇的未來(lái),“微短劇+”的模式將涌現(xiàn)出更多可能性,隨著“微短劇+科普”“微短劇+文旅”等高質(zhì)量作品的不斷涌現(xiàn),微短劇將不再局限于娛樂(lè)領(lǐng)域,而會(huì)走向更多元化、更公益的領(lǐng)域。孫紹君還表示,未來(lái),如果西安可以搭建一個(gè)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)或是一個(gè)協(xié)會(huì),與本地的企業(yè)一起來(lái)搭建一顆為短劇行業(yè)服務(wù)的“梧桐樹(shù)”形成產(chǎn)業(yè)聚集,不僅能吸引相關(guān)的從業(yè)者,也能對(duì)我們目前較為零散的短劇公司產(chǎn)生一定的凝聚力,這是一個(gè)正向的循環(huán),穩(wěn)固西安短劇之都的地位。 華商報(bào)大風(fēng)新聞?dòng)浾?湯曉燕 申伊禾 胡宇寧




      責(zé)任編輯:白子璐

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