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　霸總、重生、逆襲、復(fù)仇……短短幾分鐘內(nèi)就可以看完一段完整的故事，短短兩年來(lái)，以“短、平、快、爽”為特點(diǎn)的微短劇迎來(lái)爆發(fā)式發(fā)展，已經(jīng)成為眾多人的“電子榨菜”。據(jù)《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%。預(yù)計(jì)到2027年，我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將超1000億元。

　　而提到短劇承制，你又會(huì)想到哪個(gè)城市？在DataEye發(fā)布的百?gòu)?qiáng)承制榜中，西安占比22%，排名全國(guó)第一，僅2024上半年，西安上榜的短劇就超過(guò)了300部，投流超16億，更有承制方半年就上榜了84部短劇，總熱力值突破2億。那么，西安這個(gè)“短劇之都”到底有多強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侨绾芜\(yùn)作的，未來(lái)又將如何發(fā)展呢？

　　幾萬(wàn)元即可投資

　　微短劇吸引大量企業(yè)入場(chǎng)

　　《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時(shí)充值流水破2000萬(wàn)元、《我在八零年代當(dāng)后媽》上線當(dāng)天充值過(guò)2000萬(wàn)元、《無(wú)雙》上線8天充值超過(guò)1億元……自2023年下半年以來(lái)，微短劇的走紅引發(fā)了廣泛熱議。長(zhǎng)視頻平臺(tái)用了12年才勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)盈利，而微短劇一誕生就自帶吸金體質(zhì)。

　　微短劇以用戶(hù)充值為主代表用戶(hù)品位

　　那么，微短劇到底是什么？

　　據(jù)了解，微短劇目前分為三類(lèi)：第一類(lèi)通常每集時(shí)長(zhǎng)為7至15分鐘，在傳統(tǒng)中長(zhǎng)視頻平臺(tái)上線，多為30集以?xún)?nèi)，橫屏拍攝，除了時(shí)間較短外，視聽(tīng)、敘事、商業(yè)模式與長(zhǎng)劇無(wú)二。第二類(lèi)通常每集時(shí)長(zhǎng)為2至5分鐘，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上線，多為30集以?xún)?nèi)，豎屏拍攝。這類(lèi)劇集主要依托于MCN機(jī)構(gòu)孵化的劇情號(hào)、達(dá)人賬號(hào)，一般是品牌定制，靠品牌植入、貼片廣告等方式獲得收益。第三類(lèi)則是最近備受關(guān)注的主體，這類(lèi)劇集通常每集時(shí)長(zhǎng)為1至2分鐘，多為100集左右，豎屏拍攝，在微信、抖音、快手等平臺(tái)的小程序上線，因此也被稱(chēng)為小程序劇。

　　對(duì)短視頻和影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，以小程序劇為代表的微短劇是一個(gè)全新事物，其模式與傳統(tǒng)電視劇、網(wǎng)劇完全不同。傳統(tǒng)劇無(wú)論長(zhǎng)短，主要通過(guò)平臺(tái)采購(gòu)，依靠廣告盈利；而小程序劇是以用戶(hù)充值為主要盈利渠道。這樣一來(lái)，制作方可越過(guò)平臺(tái)直接面對(duì)消費(fèi)者，沒(méi)有中間商賺差價(jià)，也沒(méi)有中間商去代表用戶(hù)品位，小程序劇可以最大程度上體現(xiàn)用戶(hù)喜好。

　　微短劇門(mén)檻低 投資回報(bào)快

　　微短劇產(chǎn)業(yè)又是如何運(yùn)作的？

　　從產(chǎn)業(yè)鏈上看，閱文集團(tuán)、點(diǎn)眾等網(wǎng)文平臺(tái)處于上游版權(quán)方，負(fù)責(zé)提供小說(shuō)IP或改編好的微短劇劇本，并提供全部或一定比例的制作費(fèi)。影視制作公司位于中游，其基于網(wǎng)文IP或原創(chuàng)劇本完成短劇制作，這類(lèi)玩家有的從互聯(lián)網(wǎng)廣告投放公司轉(zhuǎn)型而來(lái)。在產(chǎn)業(yè)鏈下游，有熟悉各個(gè)流量平臺(tái)特征、擅長(zhǎng)引流的分銷(xiāo)公司，其大多是從事游戲、小說(shuō)分銷(xiāo)出身，還有深諳用戶(hù)心理和互聯(lián)網(wǎng)傳播法則的推廣公司等，他們通過(guò)社交媒體平臺(tái)或?qū)ｉT(mén)短劇平臺(tái)觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)。

　　相關(guān)行業(yè)人士指出，對(duì)影視行業(yè)而言，微短劇的出現(xiàn)是一個(gè)極大利好。在微短劇之前，影視劇投資是巨頭游戲，很難想象一個(gè)電視劇成本可以低于百萬(wàn)元。而如今，多則十幾萬(wàn)元，少則幾萬(wàn)元，廣撒網(wǎng)式的微短劇投資，降低了資方風(fēng)險(xiǎn)，帶火了整個(gè)市場(chǎng)。

　　“以前寫(xiě)電視劇，一個(gè)劇本一群人要寫(xiě)四五個(gè)月，平臺(tái)、資方還要反復(fù)審核，可能兩三年才能敲定一個(gè)劇本，敲定后萬(wàn)一無(wú)法拍攝，很難結(jié)算尾款。而微短劇劇本寫(xiě)好以后，快的幾天就能確認(rèn)，一兩個(gè)月就能拿到回款，投資的人越來(lái)越多。”劇本樹(shù)影業(yè)負(fù)責(zé)人徐婭飛說(shuō)。

　　拍攝公司、影視基地、大量演員

　　西安微短劇市場(chǎng)成熟而龐大

　　現(xiàn)如今，基于豐厚的文化資源和影視創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，陜西已在微短劇行業(yè)占得先機(jī)，微短劇制作的企業(yè)矩陣形成。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，陜西省有微短劇相關(guān)企業(yè)5700余家，數(shù)量位列全國(guó)第三。另外，在去年的全國(guó)微短劇中，60%以上出自陜西。

　　拍攝公司不再盲目拍攝

　　開(kāi)始追求技術(shù)和質(zhì)量

　　作為微短劇產(chǎn)業(yè)不可或缺的一環(huán)，據(jù)了解，西安的短劇承制公司前身大多為信息流廣告公司，其中一種信息流廣告是將網(wǎng)文拍成可視化劇情，當(dāng)時(shí)恰逢疫情，而小程序短劇的門(mén)檻不高，三五個(gè)人就能拍，一部劇的承包費(fèi)用不到4萬(wàn)元。因此不少信息流廣告公司開(kāi)始嘗試拍攝短劇，如西安豐行、西安匣子等。

　　信息流廣告為西安提供了不少短劇演員，另外，來(lái)自西安本地的都市生活短劇欄目《都市碎戲》也為西安短劇提供了大量的演員資源，這些演員形成了西安當(dāng)?shù)氐难輪T圈子，能滿足大部分西安承制方的拍攝需求。

　　陜西星光映美是一家本地影視制作的承制方，先后經(jīng)歷了電影、網(wǎng)大、宣傳片、微電影、自媒體、信息流、微短劇等細(xì)分賽道的發(fā)展與變化，該公司推出的《九霄龍帥》和《鎮(zhèn)域明王》兩部作品，成為業(yè)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)作品。其中，《九霄龍帥》首次引入電影級(jí)特技拍攝，作品上線，以抖音短劇品類(lèi)當(dāng)日廣告總投放資金量日耗1500萬(wàn)，刷新了行業(yè)記錄，而《鎮(zhèn)域明王》引入威亞、爆破、機(jī)車(chē)特技等強(qiáng)視覺(jué)拍攝技法，助推大盤(pán)數(shù)據(jù)日耗3000萬(wàn)，開(kāi)啟了西安短劇“大航海”時(shí)代，吸引了資本市場(chǎng)和各路創(chuàng)業(yè)者的廣泛關(guān)注。

　　星光映美副總師向陽(yáng)向記者透露，在2023年，星光映美推出了17部票房超千萬(wàn)元的爆款短劇，一部短劇從創(chuàng)意到成片一般需要2個(gè)月時(shí)間，如果單指拍攝期，多數(shù)在6-10天之間，在產(chǎn)值高峰期，公司月生產(chǎn)成片達(dá)10部，劇集超600集。

　　而隨著短劇行業(yè)進(jìn)入2.0時(shí)代，短劇也更重質(zhì)量而不盲目求產(chǎn)量。從事制片工作的蔣興虎告訴記者：“起初拍攝短劇，為了節(jié)省成本，在配置上能省則省，有時(shí)甚至連化妝師都沒(méi)有，演員自己化好妝到現(xiàn)場(chǎng)就開(kāi)拍。”隨著短劇市場(chǎng)的不斷成熟，劇組規(guī)模逐步擴(kuò)大，工作流程也在逐漸規(guī)范化。“就像今天我們?cè)谶@里拍攝的片子，我們現(xiàn)場(chǎng)拍攝團(tuán)隊(duì)有24人，包括導(dǎo)演組、制片組、燈光組、服化組等，這還不包括演員。”

　　蔣興虎還認(rèn)為，現(xiàn)在短劇內(nèi)容淘汰節(jié)奏更快。“在去年，我們一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，三個(gè)組同時(shí)拍攝，平均每組拍2部劇，一個(gè)月至少能拍6部短劇。但今年，我們相對(duì)減少了產(chǎn)量，一個(gè)組三個(gè)月產(chǎn)出2部劇。公司對(duì)劇本的把控更嚴(yán)格了，專(zhuān)注拍攝高質(zhì)量的內(nèi)容，只有好的劇本，我們才拍。”

　　實(shí)景基地涌現(xiàn)

　　為拍攝提高效率

　　值得關(guān)注的是，在微短劇大火之后，許多“一站式”的短劇拍攝場(chǎng)地在西安大量出現(xiàn)。記者走進(jìn)西咸新區(qū)的造夢(mèng)工廠實(shí)景基地，在占地15000多平方米的基地內(nèi)，有著從古至今150多種風(fēng)格迥異的場(chǎng)景，包括客棧、宮殿、祠堂、行軍帳、圖書(shū)館、總裁辦公室等，每一個(gè)場(chǎng)景都栩栩如生，仿佛穿越了時(shí)空。此外，基地還設(shè)有專(zhuān)門(mén)的道具庫(kù)，擁有超60萬(wàn)件道具，為拍攝提供全方位的支持。

　　造夢(mèng)工廠實(shí)景基地負(fù)責(zé)人景峰介紹，對(duì)于道具的制作，他們有著極高的標(biāo)準(zhǔn)，“以宮燈為例，我們不是簡(jiǎn)單的購(gòu)買(mǎi)成品，而是采用翻模技術(shù)做出來(lái)后，還要將燈片全部拆掉，根據(jù)電影拍攝中對(duì)燈光的特殊要求，重新定制燈片。普通的宮燈做一個(gè)可能100多元，但是我這里好多宮燈一個(gè)制作費(fèi)就一兩千塊，當(dāng)燈泡放入其中，在外面看不到任何光點(diǎn)，光線很柔和、均勻。”

　　西安幸福林帶的大夏星川也是西安微短劇的一大拍攝基地，基地總建筑面積11000平方米，設(shè)置有辦公室、會(huì)議室、KTV、醫(yī)院等20多套內(nèi)景，還包含了一系列的外聯(lián)場(chǎng)景庫(kù)。據(jù)正在西京學(xué)院上大三的暑期實(shí)習(xí)生李同學(xué)透露：“我們場(chǎng)地內(nèi)的布景達(dá)到了以假亂真的程度，有不少市民來(lái)我們醫(yī)院場(chǎng)地的門(mén)口問(wèn)在哪里掛號(hào)呢。”

　　在大夏星川創(chuàng)始人才戈看來(lái)，得益于西安本土充足的影視從業(yè)者和近幾年信息流公司的業(yè)務(wù)積累，讓西安積攢并匯聚了大批量有演繹基礎(chǔ)的演員和相關(guān)從業(yè)人員。有了演員和從業(yè)者，就需要有人搭臺(tái)，這也正是才戈和他的公司在做的事情。

　　“在曾經(jīng)拍攝短劇的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)像是豪宅、辦公室、醫(yī)院和宴會(huì)廳的這四個(gè)場(chǎng)景其實(shí)是比較難以尋找的，但這四個(gè)場(chǎng)景又是短劇元素中所不可或缺的。而且現(xiàn)在的短劇拍攝、制作的效率是重中之重，大家都希望可以在更短的時(shí)間內(nèi)完成一部合格的作品，在面對(duì)場(chǎng)地的選擇和大批量人員器材轉(zhuǎn)場(chǎng)的壓力下，場(chǎng)景集中化的影棚成為了更多劇組的選擇。”才戈坦言，雖然場(chǎng)地?zé)o法直接幫助劇組降低成本，但集中搭建的場(chǎng)景加上配套的設(shè)施可以提高轉(zhuǎn)場(chǎng)效率，就是變相地在降本增效。

　　基地之于影視公司，蔣興虎也分享道，此前一次拍古裝戲，需要像皇宮、閨房、古裝客廳等場(chǎng)景，在西安竟然一個(gè)都找不到，最后整個(gè)拍攝團(tuán)隊(duì)不得不前往貴州拍攝。“現(xiàn)如今西安有了眾多這樣的基地，方便多了！”

　　搭建平臺(tái) 探索模式

　　西安正捍衛(wèi)短劇市場(chǎng)地位

　　得益于西安悠久的歷史背景和豐富的本土文化，誕生或者是在這里取景的短劇數(shù)量眾多，但短期的成功并不意味著西安的短劇發(fā)展一路坦途，去年，微短劇行業(yè)在收割了“滔天”流量、帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，卻也在今年內(nèi)也暴露出一些新的問(wèn)題。

　　西安短劇面臨成本增加、競(jìng)爭(zhēng)加劇等問(wèn)題

　　首先是成本的問(wèn)題。2022年，在西安拍攝一部小程序短劇的成本很低，3萬(wàn)、5萬(wàn)就能拍好一部短劇。據(jù)了解，當(dāng)時(shí)甚至有不少北上廣公司專(zhuān)門(mén)去西安拍攝短劇。但隨著行業(yè)發(fā)展，微短劇各個(gè)制作步驟的完善，短劇的拍攝費(fèi)用也水漲船高。現(xiàn)在，拍攝小程序短劇的成本已經(jīng)漲到了40萬(wàn)-80萬(wàn)，有的甚至達(dá)到100萬(wàn)。因此在成本方面，西安已經(jīng)失去了優(yōu)勢(shì)地位。

　　有從業(yè)者坦言，其實(shí)短劇的基礎(chǔ)邏輯就是便宜、高效且有實(shí)時(shí)話題性，這就是它曾經(jīng)轉(zhuǎn)運(yùn)成功的一個(gè)基石。“像是去年，一部80集的短劇成本大概是20萬(wàn)-30萬(wàn)元之間，但到了今年就提升了近20萬(wàn)元，在這其中基礎(chǔ)人員的費(fèi)用是沒(méi)有太大的增加，反而是因?yàn)橛^眾的審美提升，對(duì)于作品的高要求而新增了像是美術(shù)置景、后期特效和流量演員等影視化的內(nèi)容，這些部分提升了短劇的整體制作費(fèi)用。”

　　另外，短劇雖然發(fā)展時(shí)間較短，但這個(gè)整個(gè)行業(yè)均是以投流為驅(qū)動(dòng)力的，目前投流占據(jù)了成本的約80%，而西安作為供給側(cè)來(lái)講并沒(méi)有本土的大型短劇平臺(tái)，作為新入場(chǎng)的公司團(tuán)隊(duì)，就很難在供給商那里拿到優(yōu)質(zhì)的商務(wù)條件。

　　對(duì)于西安短劇市場(chǎng)的亂象，才戈還分享，一些飯店、婚慶公司打著拍攝場(chǎng)地的名號(hào)吸引拍攝團(tuán)隊(duì)過(guò)來(lái)取景，收取場(chǎng)地費(fèi)卻沒(méi)有專(zhuān)業(yè)人員的支持或是配套的資源作為拍攝的保障，這不僅損害了拍攝團(tuán)隊(duì)的利益，也損傷到了西安這座“短劇之都”的口碑。

　　同時(shí)，隨著鄭州、廣州、浙江等地的團(tuán)隊(duì)如雨后春筍般地大幅度增長(zhǎng)，西安也被迫“卷”起來(lái)了。陜西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院老師孫紹君表示，其實(shí)西安比較缺乏較大的出品方和平臺(tái)方，比如前一陣西影集團(tuán)與浙江衛(wèi)視合作的短視頻項(xiàng)目，其實(shí)是把我們優(yōu)秀的短劇人才拿到了浙江。西安更需要輸入好的項(xiàng)目或者是誕生比較大的平臺(tái)來(lái)做支持。當(dāng)廣州等地的短劇產(chǎn)業(yè)園一旦建成，他們?cè)趫@區(qū)內(nèi)就可以實(shí)現(xiàn)一部劇的拍攝與剪輯，成本降得比我們還低，我們就不具備吸引好本子的優(yōu)勢(shì)了。

　　“微短劇+”模式為未來(lái)提供可能性

　　事實(shí)上，為了促進(jìn)西安微短劇產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，西安相關(guān)區(qū)域也已經(jīng)行動(dòng)了起來(lái)。據(jù)了解，作為西安微短劇資源最為豐富的區(qū)域之一，截至目前，西咸新區(qū)已經(jīng)累計(jì)拍攝劇目600余部，建成孵化、拍攝、制作、投流全產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)頭部微短劇企業(yè)引進(jìn)和中小微短劇企業(yè)培育扶持，全力打造西部一流微短劇產(chǎn)業(yè)集群和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。西咸新區(qū)宣傳文旅局副局長(zhǎng)楊彬彬還介紹，目前新區(qū)正在針對(duì)基地建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、內(nèi)容制作、營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面完善扶持政策，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。例如，設(shè)立相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)，激勵(lì)優(yōu)秀影視短視頻創(chuàng)作；鼓勵(lì)短劇拍攝與文旅資源結(jié)合起來(lái)，打造具有區(qū)域特色的爆款短劇；加大本地拍攝資源的整合，為劇組提供完善的拍攝配套；加大對(duì)微短劇出海的激勵(lì)；加大微短劇專(zhuān)業(yè)技能培訓(xùn)等等。

　　對(duì)于西安短劇的未來(lái)，“微短劇+”的模式將涌現(xiàn)出更多可能性，隨著“微短劇+科普”“微短劇+文旅”等高質(zhì)量作品的不斷涌現(xiàn)，微短劇將不再局限于娛樂(lè)領(lǐng)域，而會(huì)走向更多元化、更公益的領(lǐng)域。孫紹君還表示，未來(lái)，如果西安可以搭建一個(gè)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)或是一個(gè)協(xié)會(huì)，與本地的企業(yè)一起來(lái)搭建一顆為短劇行業(yè)服務(wù)的“梧桐樹(shù)”形成產(chǎn)業(yè)聚集，不僅能吸引相關(guān)的從業(yè)者，也能對(duì)我們目前較為零散的短劇公司產(chǎn)生一定的凝聚力，這是一個(gè)正向的循環(huán)，穩(wěn)固西安短劇之都的地位。 華商報(bào)大風(fēng)新聞?dòng)浾?湯曉燕 申伊禾 胡宇寧