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“絨饃饃”特寫。

游客在欣賞毛絨文創(chuàng)“獸西西”系列產品。

“西安地鐵六號線誰拿了我的肉！”“你的肉已經到青島啦……”近日，一則尋“肉”啟事的短視頻火爆全網，數萬網友紛紛在評論區(qū)接梗“破案”，將陜西文創(chuàng)“絨饃饃”推上熱搜，推動“絨饃饃”持續(xù)大賣。

同樣火熱的還有亮相首屆中國新疆民間藝術季全國文創(chuàng)展會的眾多陜西文創(chuàng)產品。以博物館館藏文物為元素設計的葡萄花鳥紋香囊、鑲金獸首瑪瑙杯毛絨掛件，兼具實用性與藝術性的陶淘樂園冰箱貼等文創(chuàng)產品讓現場觀眾愛不釋手。

近年來，陜西文創(chuàng)不斷推陳出新，從實物產品到數實結合產品，以靈動寫意的設計語言和持續(xù)擴充創(chuàng)新的技術手段，展現三秦大地燦爛的歷史文化，彰顯陜西文創(chuàng)產業(yè)蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢。

文創(chuàng)大火：“絨”化一座城

8月21日下午6時，位于西安大唐不夜城的大相文博銷售門店前，等待購買“絨饃饃”的隊伍大擺長龍。門店柜臺里，店員接過購物小票，詢問了顧客的喜好后便迅速從鍋中撈起一塊“肉”，澆汁、剁肉、夾饃、裝袋，一套行云流水的動作后，一個新鮮出爐的“肉夾饃”便遞到了顧客手里。在體驗了自己的“絨饃饃”的制作流程后，廣州游客林女士直呼：“太贊了，情緒價值拉滿！”

“‘絨饃饃’從設計到推出用了將近一年。今年6月中旬推出后，真實的制作環(huán)節(jié)吸引了大量消費者專程前來體驗。目前，‘絨饃饃’每天銷量幾千個，依然供不應求。”談到“絨饃饃”的設計靈感，大相文博聯合創(chuàng)始人陳加晉告訴記者，“西安被稱為碳水之都，肉夾饃是非常具有代表性的美食。創(chuàng)作之初，我們就提出‘絨化碳水’的概念，希望能以毛絨玩具的形式展示陜西的飲食文化。”

作為西安本土文創(chuàng)公司，大相文博推出的“塔舅”“唐菓兒”“秦驍勇”等文創(chuàng)IP，都是從具有本土特色的文化元素切入并賦予其現實生活的審美，最終提煉出的獨特IP形象。陳加晉介紹，目前，“絨饃饃”系列的抱枕、卡包、懶人沙發(fā)等已投入生產，“絨化”版“涼皮”也已經在設計當中，不久也將和消費者見面。

今年以來，被“絨化”的不僅有陜西美食，還有陜西文物。其中，以館藏文物“鎮(zhèn)墓陶獸”為原型的“獸西西”系列，作為西安博物院的首批毛絨文創(chuàng)之一，自6月推出后便以丑萌的外形火速“出圈”，深受消費者喜愛。西安城墻景區(qū)上新的“墻墻背包”，賦予西安城墻“萌萌噠”的大眼睛和可愛的小心機，甚至貼心地以掛件的形式附贈了西安城墻上的“紅燈籠”。西安博物院新推出的毛絨玩偶“小雁塔”，更是和以大雁塔為原型的“塔寶”“塔舅”一起，成為中國塔文化展示傳播的“代言人”。

除了毛絨類文創(chuàng)，非遺文創(chuàng)也有著自己的故事。形象生動的四象工藝品、擁有身體的漢代人面瓦當……在西安碑林彩塑非遺傳承人王麗手中，這些以文物為原型且獨具匠心的泥塑作品，不僅是非遺制作技藝展示的載體，也是中國傳統(tǒng)文化的傳播載體。陜西本土奶茶品牌“茶話弄”推出的“大秦·書簡”文創(chuàng)產品，將秦文化與陜西特色非遺茯茶相結合，讓茯茶以“秦半兩”“秦·跪射俑”等形象被更多人看見，秦文化以伴手禮的形式被更多人了解。

文創(chuàng)產品不再是簡單的形象復刻，而是歷史文化更形象、更立體的展示和文化創(chuàng)意的更新迭代。這些蘊含傳統(tǒng)文化元素、彰顯東方美學意蘊的產品讓人們清晰地認識到，文創(chuàng)的根基就是文化。

數字賦能：眺望文創(chuàng)未來

除了實物文創(chuàng)，數實結合已成為文創(chuàng)產業(yè)的新趨勢。西安博物院全新推出的“數字水”，就將數字技術和富硒水“玩”出了新花樣。

“數字水”瓶身的標簽上醒目地標注著“請撕開我”幾個字。撕開標簽，掃描二維碼，一款名為《寶箱記》的小游戲便會帶你進入文物的世界。尋寶、做任務、通關，不知不覺間，50件館藏文物逐一和玩家見面，關于這些文物的知識也以這種有趣的方式被玩家知曉。

一邊喝水、一邊學知識，3.5元的售價讓這款水成為西安博物院水吧和自助售賣機里最“火”的商品。“想要通過文創(chuàng)講好文物故事，必須不斷創(chuàng)新。在與科技相融合的同時和市場接軌，創(chuàng)作出更受當代年輕人歡迎的文創(chuàng)產品，滿足年輕群體的內心需求，是文創(chuàng)創(chuàng)新的必經之路。”西安博物院文創(chuàng)部主任祁曉東介紹，僅今年上半年，西安博物院就已開發(fā)推出文創(chuàng)產品10個系列113種單品。

為了給觀眾提供更豐富的參觀體驗，8月1日，西安博物院在館內增設了“氣象長安”沉浸式環(huán)幕影院，讓觀眾在360度環(huán)形屏幕中領略萬國來朝、曲江踏春、上元燈會等盛唐景象。置身其中，目之所及皆是壯觀的長安街景。隨著畫面的變化，觀眾贊嘆聲不斷。“后續(xù)，我們還將推出元宇宙虛擬數字體驗空間，以館藏文物為主線創(chuàng)作故事化的體驗場景，讓觀眾在更加震撼的視聽感受中認識文物、了解歷史。”祁曉東說。

如今，數字技術已經融入文化產品生產過程全鏈條。雨后春筍般涌現的數字文創(chuàng)產品和項目打通了產品與服務、現實與虛擬的界限，在更大范圍內實現了文化創(chuàng)意的“賦形”與傳播。

從以館藏文物為原型設計的數實藝術品“嫦娥玉兔鏡”，到足不出戶實現線上逛館的大唐西市數字博物館，自“元宇宙”“數字藏品”興起之初，大唐西市博物館便開始深研“數字+文創(chuàng)”領域。大唐西市自主研發(fā)建設的版權及藝術品登記交易區(qū)塊鏈——大唐鏈，作為國家區(qū)塊鏈創(chuàng)新應用試點，構建起完整的數字版權生態(tài)系統(tǒng)，為文化產業(yè)的數字化轉型注入了活力。8月19日，陜西歷史博物館入駐數字文博大平臺“山海”APP并簽約“博物館數智聯盟”，通過探索文化和科技的深度融合，加速推進博物館行業(yè)的數字化轉型。

文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展程度，反映了一個地方的文化創(chuàng)造活力。

不斷提高本土文創(chuàng)設計、開發(fā)、運營能力，陜西文創(chuàng)企業(yè)及相關工作者將陜西歷史文化、藝術人文價值轉換成商業(yè)價值，推出更多內涵豐富、形式新穎的文創(chuàng)產品，以數字技術賦能文創(chuàng)產業(yè)高質量發(fā)展，推動形成與各行各業(yè)相融合的“文創(chuàng)+”新業(yè)態(tài)。陜西文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展未來可期！（記者 柏樺 實習生 張靜）