中新財(cái)經(jīng)6月14日電(記者 吳濤)吟詩作賦、能歌善舞、段子隨口就來、雙語直播是常態(tài)、甚至?xí)彘T外語……近日,東方甄選直播帶貨熱度走高,主播全程雙語直播,會(huì)英語和不會(huì)英語的都沉默了,原來直播帶貨還可以這樣玩?
主播會(huì)五門外語,直播帶貨卷出新高度
羅永浩或許做夢(mèng)也沒想到,自己曾經(jīng)依靠“小黑板”打敗王自如,如今這一招被東方甄選拿出來在直播帶貨賽道打敗了自己,只不過“小黑板”變成了“小白板”。
“方”老師董宇輝開啟雙語直播。東方甄選直播截圖。
很多東方甄選的主播直播特點(diǎn)是先說一遍英語,然后再說一遍中文,還時(shí)不時(shí)地抽出“小白板”寫一遍英文。這種直播確實(shí)新鮮,直播時(shí)不斷有網(wǎng)友催促“英語怎么說”“不說英語不買”。
延續(xù)近幾天熱度,6月13日上午場(chǎng),東方甄選開播后在線人數(shù)就一路走高,等東方甄選的王牌主播董宇輝上場(chǎng)后,東方甄選一度穩(wěn)定在抖音帶貨第1名,同時(shí)在線觀看人數(shù)10萬+。在12日凌晨場(chǎng)結(jié)束后,累計(jì)觀看人數(shù)也超10萬。
雙語直播并不是東方甄選唯一法寶,這些主播們能歌善舞,國(guó)學(xué)英語樣樣精通,各領(lǐng)風(fēng)騷。
東方甄選旗下主播在直播帶貨一款電子鋼琴時(shí),隨手就彈奏起了《卡農(nóng)》,直播到高興處,還邊彈邊唱歌。
東方甄選主播帶貨時(shí),邊彈邊唱。(截圖)
還有的主播會(huì)五門外語,有的主播段子和“雞湯”隨口就來。董宇輝在直播時(shí)不時(shí)冒出“欲望和快樂,只能留一個(gè)”“悲觀是遠(yuǎn)見,樂觀是智慧”“腹有詩書,眉有山川”。
“有網(wǎng)友說要我做她男朋友,這是多么想不開?”“當(dāng)我拿出這個(gè)方形煎鍋時(shí)肯定有網(wǎng)友要說和我撞臉了”“腹有詩書臉自方”……這種邊直播邊自嘲的風(fēng)格讓網(wǎng)友耳目一新,感覺很“哇塞”,“方”老師名字也流傳開來。
和很多其他主播大喊“1、2、3,上鏈接”不同,東方甄選的主播大多是娓娓而談,甚至還透露行業(yè)“機(jī)密”,“賣大米,農(nóng)民掙錢一兩塊錢,快遞小哥掙錢一兩塊,我們掙一兩塊。”這些“實(shí)在”話打動(dòng)了消費(fèi)者。
勵(lì)志的典范,網(wǎng)友稱“看哭了”
新東方轉(zhuǎn)型直播帶貨可謂是一路坎坷。
剛開播就有媒體批評(píng):“作為校外教育培訓(xùn)行業(yè)的龍頭企業(yè)之一,新東方轉(zhuǎn)型具有風(fēng)向標(biāo)意義。如果只是從一個(gè)掙快錢的行業(yè)跳到另一個(gè)掙快錢的行業(yè),恐怕不是最佳示范。”
雖然有俞敏洪自己下場(chǎng)加持,但從2021年12月底開播到今年2月份,直播平臺(tái)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,其累計(jì)成交額才400多萬元。現(xiàn)在有網(wǎng)友調(diào)侃,“東方甄選的最大阻礙原來就是俞敏洪自己。”
不過新東方并沒有因此止步,從2021年底下場(chǎng),到現(xiàn)在的數(shù)據(jù)翻紅,新東方整整走了半年。這種不屈不撓的精神,很多網(wǎng)友為之感動(dòng),在直播的評(píng)論區(qū),不斷有網(wǎng)友稱“看哭了”。
根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,6月11日,東方甄選觀看人數(shù)達(dá)1274.6萬,當(dāng)日商品交易總額為2100.43萬元,在抖音平臺(tái)帶貨榜排名第6位。
翻開俞敏洪人生經(jīng)歷,從失戀,到離職北大,艱難創(chuàng)辦新東方,“三個(gè)合伙人”各奔東西,自己獨(dú)挑大梁,本以為新東方“穩(wěn)了”,卻迎來了“雙減”。到此,俞敏洪依然沒有折服,帶領(lǐng)新東方轉(zhuǎn)行直播帶貨。
這些經(jīng)歷都是不少網(wǎng)友的“淚點(diǎn)”。“看到老師們這么艱難的轉(zhuǎn)型,我備受鼓舞。”“原來任何地方都能成為三尺講臺(tái)。”“知識(shí)就是力量,看完老師們的直播,我知道我為什么在工廠里打螺絲了。”
有觀點(diǎn)認(rèn)為,新東方東已經(jīng)掌握了流量密碼,此次東方甄選的走紅代表了轉(zhuǎn)型成功。也有分析稱,新鮮勁過了就過了,不信你看羅永浩,出道即巔峰,羅永浩首秀,交個(gè)朋友直播間同時(shí)在線一度超400多萬人,現(xiàn)在直播間同時(shí)在線幾千人都很尋常。
或存在政策風(fēng)險(xiǎn)
雙語直播固然新奇,不過有觀點(diǎn)指出,雙語直播帶貨或存在政策上的風(fēng)險(xiǎn),演變成變相的“教培”。確實(shí)有網(wǎng)友評(píng)論,“我要買課。”“能不能晚上7點(diǎn)播,那時(shí)候孩子放學(xué)回來了,到時(shí)候一塊看。”
東方甄選開播時(shí),有的主播還不時(shí)提醒,“先抄筆記,再買東西。”“原來是花錢學(xué)新東方,現(xiàn)在一分錢沒花,還學(xué)習(xí)了英語,嘻嘻嘻。”東方甄選到底含“英”率有多少?這或是以后大家關(guān)注的焦點(diǎn)之一。
另外,新東方號(hào)稱轉(zhuǎn)型賣農(nóng)產(chǎn)品,東方甄選介紹為“新東方在線唯一的農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨平臺(tái)”。但目前看,其帶貨的產(chǎn)品包羅萬象,從農(nóng)產(chǎn)品到日用品,從廚房用具到電子產(chǎn)品一應(yīng)俱全。抖音給東方甄選的產(chǎn)品定位評(píng)價(jià)是“綜合”。
在選品上,不斷有網(wǎng)友建議東方甄選上架利潤(rùn)高的化妝品,實(shí)際上,東方甄選或已經(jīng)不少賺。360董事長(zhǎng)周鴻祎近日稱,最近俞敏洪很得意地和我講,現(xiàn)在線上推薦一本書,可以帶動(dòng)賣出多少萬本,一算一年能掙很多錢,“我都想直播帶貨,試了下感覺抹不開面子。”
資本市場(chǎng)已敏銳地嗅到東方甄選的潛力。13日,港股新東方在線開盤大漲,一度漲超100%。雖然當(dāng)天主播不斷說,“關(guān)我什么事,大家不要看那些東西,我一個(gè)月基本工資才3000多。”但不管主播怎么講情懷,市場(chǎng)已給了答案。(完)
責(zé)任編輯:白子璐
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