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您當(dāng)前的位置:首頁 > 新聞 > 社會(huì)新聞 lululemon在美國賣不動(dòng)了 昔日瑜伽服王者風(fēng)光不再?
2024-06-01 13:30:11來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞
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  lululemon,一個(gè)以女性瑜伽服飾起家的品牌,自1998年創(chuàng)立以來,成功將瑜伽裝備推向日常時(shí)尚領(lǐng)域,成就了“功能性時(shí)尚潮牌”的美譽(yù)。它的發(fā)展勢頭曾一度令人矚目,市值超越阿迪達(dá)斯,緊追耐克,成為全球第二大的運(yùn)動(dòng)品牌。然而,2024年初,其市值達(dá)到頂峰643億美元后,開始經(jīng)歷股價(jià)滑坡,特別是在產(chǎn)品總監(jiān)Sun Choe于5月21日離職后,股價(jià)一周內(nèi)急挫10%,市值大幅縮水。

lululemon在美國賣不動(dòng)了

  有趣的是,Sun Choe離職不久便迅速加盟VF集團(tuán),擔(dān)任全球品牌總裁的消息,再次引發(fā)業(yè)界關(guān)注。與此同時(shí),lululemon的財(cái)報(bào)揭示出其在美洲市場的增長放緩,盡管中國市場的增長依然強(qiáng)勁,達(dá)到78%,但市場上的“平替”產(chǎn)品以及猖獗的假冒代工現(xiàn)象,正逐步侵蝕其市場份額。這些低價(jià)替代品和高仿品,憑借低廉的價(jià)格和接近正品的穿著體驗(yàn),挑戰(zhàn)著lululemon的高端定位。

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  lululemon的品牌故事始于其創(chuàng)始人奇普·威爾遜對瑜伽服飾市場的洞察,他創(chuàng)造了既舒適又時(shí)尚的瑜伽服,迅速贏得了市場青睞。然而,隨著市場上出現(xiàn)大量低成本的替代品,以及消費(fèi)者日益理性的消費(fèi)觀,lululemon的高價(jià)策略受到質(zhì)疑。品牌試圖通過擴(kuò)展男性線、運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品及智能健身鏡Mirror等多元化策略尋求增長,但成效有限,特別是Mirror項(xiàng)目被視為戰(zhàn)略失誤。

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  在中國,盡管lululemon一度保持高速增長,但面臨著“平替”競爭和品牌價(jià)值感知的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn),lululemon開始嘗試降低部分產(chǎn)品價(jià)格,拓寬目標(biāo)消費(fèi)群體。然而,質(zhì)量問題也開始浮現(xiàn),如羽絨馬甲的“以次充好”事件,提醒著品牌在擴(kuò)張過程中需謹(jǐn)慎維護(hù)品質(zhì)與形象。

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  此外,市場上泛濫的假冒“原廠代工”產(chǎn)品,以極低價(jià)格吸引消費(fèi)者,甚至有商家聲稱產(chǎn)品可以與正品混淆銷售,進(jìn)一步威脅到lululemon的品牌利益和市場地位。這些現(xiàn)象不僅揭示了品牌保護(hù)的緊迫性,也映射出品牌在維護(hù)供應(yīng)鏈純凈度和打擊非法制售方面的艱巨任務(wù)。

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責(zé)任編輯:胡睿琳

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