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      您當(dāng)前的位置:首頁(yè) > 職工 > 新聞聚焦 奢侈品﹃遇冷﹄ 反浪費(fèi)引發(fā)高消費(fèi)市場(chǎng)變局
      2013-05-03 02:12:50來(lái)源:
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      隨著中央八項(xiàng)規(guī)定、反對(duì)鋪張浪費(fèi)等措施的貫徹落實(shí),一直以來(lái)“牛氣沖天”的奢侈品行情明顯下挫,一些品牌也暫時(shí)放緩在中國(guó)的拓展計(jì)劃。
          眼下,公務(wù)人員消費(fèi)奢侈品飽受詬病,“成由勤儉敗由奢”呼聲不絕于耳。社會(huì)輿論認(rèn)為,在剛剛解決溫飽、尚未實(shí)現(xiàn)全面小康的中國(guó)社會(huì)宣揚(yáng)奢侈消費(fèi),顯然不符合國(guó)情。
          公款消費(fèi)收緊,奢侈品應(yīng)聲“下落”2012年底,改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái),舉國(guó)上下積極行動(dòng),大力弘揚(yáng)中華民族勤儉節(jié)約的優(yōu)秀傳統(tǒng),社會(huì)輿論對(duì)公務(wù)人員的監(jiān)督也逐漸加強(qiáng)。
          公款消費(fèi)“收緊”,奢侈品銷(xiāo)量應(yīng)聲“下落”,一些奢侈品牌高增長(zhǎng)隨即遇到“瓶頸”。貝恩公司數(shù)據(jù)表明,2012年中國(guó)奢侈品消費(fèi)增速為7%,與前兩年30%以上的增速已有一定落差。
          記者走訪(fǎng)上海一些奢侈品專(zhuān)賣(mài)店也發(fā)現(xiàn),購(gòu)買(mǎi)人數(shù)明顯“縮水”。位于上海南京路上的一家紀(jì)梵希專(zhuān)賣(mài)店前段時(shí)間開(kāi)始打折,近日已關(guān)門(mén)。
          “奢侈品牌在中國(guó)搶地盤(pán)式的擴(kuò)張已經(jīng)無(wú)法延續(xù)。去年絕大多數(shù)品牌銷(xiāo)售業(yè)績(jī)沒(méi)有達(dá)到年初目標(biāo),最多的少了30%以上,近年罕見(jiàn)。”一位不愿透露姓名的全球知名奢侈品集團(tuán)在華負(fù)責(zé)人表示,這與奢侈品海內(nèi)外價(jià)差大、經(jīng)濟(jì)整體環(huán)境遇冷等有關(guān),也與公款消費(fèi)受限有一定關(guān)系。
          另一家奢侈品店員表示,由于稅務(wù)局查得嚴(yán),以辦公用品為名目的發(fā)票暫時(shí)開(kāi)不出來(lái),頂多只能將珠寶、手表以“皮具”名義出售,銷(xiāo)量下滑兩成左右。
          世界奢侈品協(xié)會(huì)最新報(bào)告顯示,2013年1月20日至2月20日,中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)總額為8.3億美元,比2012年春節(jié)期間銷(xiāo)售下跌近53%。2013年,包括古馳、路易·威登等奢侈品牌在華放緩擴(kuò)張的消息陸續(xù)傳來(lái)。路易·威登高層此前表示,將全面抑制擴(kuò)張,不會(huì)在中國(guó)二、三線(xiàn)城市繼續(xù)開(kāi)店。古馳負(fù)責(zé)人也稱(chēng),2013年將維持在中國(guó)門(mén)店數(shù)量,不再前往新的城市開(kāi)店。
          上海歷峰雙墅公司總經(jīng)理張嘉恒坦言,隨著中國(guó)市場(chǎng)變化,今年總部已經(jīng)發(fā)出指示,要求在中國(guó)拓展計(jì)劃要慎重。“其實(shí)世界四大奢侈品集團(tuán)以及一些獨(dú)立品牌,都面臨同樣的問(wèn)題,就是拓展中國(guó)市場(chǎng)放緩。”
          奢侈消費(fèi)隱藏幕后交易根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù),2011年人均 GDP 排名中,中國(guó)名列第86位。而與之相對(duì)應(yīng)的卻是,中國(guó)已經(jīng)取代日本成為第二大奢侈品市場(chǎng),僅次于美國(guó)。
          記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在奢侈品消費(fèi)巨額數(shù)據(jù)的背后,仍然暗藏著公務(wù)浪費(fèi)、權(quán)錢(qián)交易的需求。為了適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的“特點(diǎn)”,不少奢侈品牌都“入鄉(xiāng)隨俗”,給予購(gòu)物者最大限度的“方便”。
          在上海一家普拉達(dá)(PRADA)專(zhuān)賣(mài)店,銷(xiāo)售人員介紹,買(mǎi)動(dòng)輒上萬(wàn)元的奢侈皮具,開(kāi)發(fā)票可以是“禮品”,也可以是“工作服”,顯然為了報(bào)銷(xiāo)方便。
          一位奢侈品品牌銷(xiāo)售顧問(wèn)甚至表示,不管購(gòu)買(mǎi)的是什么商品,都可以開(kāi)具“辦公用品”發(fā)票,且不會(huì)出現(xiàn)商品明細(xì),方便入賬。
          這位銷(xiāo)售顧問(wèn)說(shuō),不少客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)奢侈品“不問(wèn)價(jià)格”,“因?yàn)楦跺X(qián)的都不是他們自己”。一些不帶鉆石、不鑲金的手表比較適合送給政府官員,“這樣比較低調(diào),看不出來(lái)價(jià)格,現(xiàn)在風(fēng)聲緊,買(mǎi)愛(ài)馬仕太高調(diào)了。”
          “發(fā)票擦邊球”是不是違規(guī),其實(shí)奢侈品公司心里非常清楚。一位資深業(yè)內(nèi)專(zhuān)家說(shuō),今年以來(lái),一些奢侈品牌的高層都擔(dān)心這樣“變相”協(xié)助“公款消費(fèi)”可能帶來(lái)法律風(fēng)險(xiǎn),已經(jīng)采取了行動(dòng)。
          據(jù)透露,不少?lài)?guó)際奢侈品品牌從去年開(kāi)始陸續(xù)內(nèi)部發(fā)通知,要求不準(zhǔn)亂開(kāi)發(fā)票,而今年具體規(guī)定更加詳細(xì)。“實(shí)際上賣(mài)什么產(chǎn)品開(kāi)什么發(fā)票是國(guó)際慣
          例,只不過(guò)中國(guó)客戶(hù)有特殊要求,一些大牌也就‘暗度陳倉(cāng)’。”
          中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員申恩威說(shuō),一些單位之間“公對(duì)公”送禮可謂巧立名目,購(gòu)買(mǎi)禮品的資金通常籠統(tǒng)稱(chēng)為“辦公用品”、“食品”等,至于購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的用途和去向等具體信息不會(huì)注明。
          贈(zèng)送奢侈禮品,涉嫌變相行賄奢侈品牌的服裝皮具、生活用品、鐘表首飾,總給人一種優(yōu)雅、時(shí)尚的感覺(jué),其“賣(mài)點(diǎn)”也正在于此。然而,如果牽涉到權(quán)錢(qián)交易、公款浪費(fèi)、變相行賄受賄,就成了一種披著“優(yōu)雅”外衣的腐敗,不僅敗壞社會(huì)風(fēng)氣,也讓奢侈品的美好形象徹底變味。
          溫州商人朱先生告訴記者,他一年買(mǎi)的奢侈品牌皮包可能就有幾十個(gè),根本不是自用,幾乎都是送禮,大多送官員。“這些東西價(jià)值高,對(duì)方接受了也感覺(jué)是個(gè)禮品,不燙手,幾乎就是送錢(qián),聽(tīng)說(shuō)現(xiàn)在還有專(zhuān)門(mén)回收兌現(xiàn)的渠道。”
          專(zhuān)家建議,應(yīng)加強(qiáng)財(cái)政資金管理,切斷公款送禮的資金源頭;對(duì)預(yù)算外資金加強(qiáng)管理,遏制這部分資金的體外循環(huán);同時(shí)加大對(duì)私相授受、權(quán)錢(qián)交易的打擊力度。
          同濟(jì)大學(xué)法學(xué)院副教授劉春彥說(shuō),報(bào)銷(xiāo)發(fā)票不允許開(kāi)“禮品”等項(xiàng)目,必須標(biāo)注具體的商品信息,便于對(duì)商品去向進(jìn)行監(jiān)督,嚴(yán)查企業(yè)主向公務(wù)人員送禮行為。“要把政府花的每一分錢(qián)納入預(yù)算管理并公之于眾,到年終時(shí)能夠說(shuō)明錢(qián)都花到哪里去了。”劉春彥說(shuō)。
          申恩威建議,可以借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家以及香港地區(qū)的做法,將禮品金額限定在一定數(shù)目之內(nèi),超過(guò)這一額度,不論出于何種動(dòng)機(jī),都以公款行賄罪論處,對(duì)公款送禮方和接收方,均以涉案次數(shù)反映的實(shí)際金額累計(jì)量刑。
          “不能只公開(kāi)項(xiàng)目資金。”上海財(cái)經(jīng)大學(xué)公共政策研究中心主任蔣洪認(rèn)為,必須公布更細(xì)致的條目,方能讓政府花錢(qián)更明白。與此同時(shí),還要通過(guò)媒體尤其是網(wǎng)絡(luò),完整詳細(xì)地披露政府財(cái)政信息。
          北京師范大學(xué)管理學(xué)院教授王建民說(shuō),針對(duì)公款消費(fèi),歐美國(guó)家建立了嚴(yán)格的監(jiān)督制度,如美國(guó)“牙簽法案”規(guī)定,酒會(huì)上所有的食品都只能用“牙簽”或者用手拿著吃,不得有正式的飯菜等,這些做法值得我們借鑒。
          新華視點(diǎn)記者周琳陸文軍丁靜



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