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  一套沒做過什么宣傳、曾經(jīng)不太為人所知的童書《不一樣的卡梅拉》，硬是被網(wǎng)上書店顧客發(fā)表的評論“頂”了上去，目前僅在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就銷售了十幾萬套。發(fā)展迅猛的網(wǎng)絡(luò)書店，除了售貨以外，開始兼具媒體的特征，而這恰恰應(yīng)該引起媒體的反思。顧客網(wǎng)評銷量升
    法國作家約里波瓦著、法國畫家艾利施繪圖的圖畫書《不一樣的卡梅拉》，講的是母雞卡梅拉及其兒女的系列歷險(xiǎn)故事，書中充滿了想象色彩、驚險(xiǎn)情節(jié)和法式幽默，生動有趣的繪畫也是該書的一大特色。21世紀(jì)出版社翻譯出版這套童書后，起初在市場上反響不大，直到去年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開設(shè)了顧客評論系統(tǒng)后，該書銷量直線上升，有關(guān)這套書的顧客評論數(shù)超過千條，而且按照網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，能夠發(fā)表評論的都是已經(jīng)購買并且閱讀過此書的用戶，顯然，這些真實(shí)的評價(jià)和意見對其他讀者起到了有效的導(dǎo)購作用。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分辨力
    “優(yōu)質(zhì)圖書在網(wǎng)上得到快速傳播，本質(zhì)是‘原始’的口口相傳。網(wǎng)絡(luò)的手段是先進(jìn)的，而傳播方式其實(shí)是古老的。”上海九久讀書人文化公司的高級編輯尹曉冬對此現(xiàn)象歸納說。作為圖書編輯，尹曉冬本人經(jīng)常在網(wǎng)上搜索國外優(yōu)秀圖書的信息，她告訴記者，在決定購買某本海外圖書的版權(quán)前，她都習(xí)慣于到世界最大的網(wǎng)上書店亞馬遜上瀏覽一下有關(guān)該書的顧客留言，如果看到有幾十條上百條的好評，這本書基本不差。當(dāng)然網(wǎng)上也有“托”的存在，尹曉冬的經(jīng)驗(yàn)是：若某本書的前幾條留言連著都是溢美之詞的，可能就有點(diǎn)問題。不過，“托”還是容易分辨的，差書就算一時(shí)被“頂”上去也難以持久，畢竟看書人還是有眼光的。公益網(wǎng)站獨(dú)立性
    一些堅(jiān)持評論獨(dú)立性的公益網(wǎng)站對好書的傳播也起到了越來越重要的作用，這方面的典型例子就是豆瓣網(wǎng)。豆瓣網(wǎng)主要吸引的是喜歡看書看碟聽音樂的都市 “文藝青年”，在業(yè)內(nèi)人士看來，這家網(wǎng)站做得最成功的是網(wǎng)絡(luò)書評。上海譯文出版社市場部的陳軼告訴記者，早在2006年7月，就有一批喜歡譯文社圖書的讀者自發(fā)在這家網(wǎng)上建了一個(gè)群，經(jīng)常在網(wǎng)上分析、討論譯文社所出圖書的優(yōu)劣成敗，到現(xiàn)在已有1187位成員。陳軼介紹說，去年9月該社出版了日本新生代女作家青山七惠的小說《一個(gè)人的好天氣》，在豆瓣網(wǎng)上該書獲得好評如潮。目前，這本薄薄的小書已銷售10萬冊，成為今年上半年譯文社新出小說的銷量冠軍。評論機(jī)制有缺失
    當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁俞渝日前在上海遇到記者時(shí)，強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)自主圖書評論的重要性。俞渝語帶尖銳地說，這本來應(yīng)該是媒體的工作，但現(xiàn)在網(wǎng)下的圖書評論機(jī)制并不令人滿意，互相吹捧、炒作的居多，很多評論就是“你好我好大家好”，這對于一個(gè)消費(fèi)者來講是沒有什么幫助的。但是在網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下大家會開放一些，因?yàn)槿藗儠�更真地表現(xiàn)自己，會更敢說話。評論的觀點(diǎn)有時(shí)候會非常對立，但價(jià)值就在于此。“我覺得評論不是商店的責(zé)任，評論更多的是媒體的責(zé)任，可媒體的功能沒有很好地釋放出來。” （李菁）