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每逢新春佳節(jié)，裝幀豪華的禮品書總會成為書店的銷售寵兒。今年禮品書的走勢如何？年前，筆者走訪了北京圖書大廈、中關(guān)村圖書大廈、王府井書店、中國書店、海淀圖書城等北京大型圖書市場，發(fā)現(xiàn)以竹簡書、剪紙畫冊、郵票畫冊、老版連環(huán)畫、立體書及有聲讀物為代表的“新型圖書”十分走俏。
    北京圖書大廈一樓大廳的禮品書專柜十分顯眼，除了傳統(tǒng)的社科類、文史類圖書禮盒外，還特別增設(shè)竹簡書、剪紙畫冊、郵票畫冊專區(qū)。
    銷售員國女士告訴筆者，這類圖書平時書店也有出售，臨近春節(jié)才特意將它們集中擺放以方便讀者選購。據(jù)了解，一種叫“姓銘堂”的系列竹簡書成為今年禮品書市場的銷售大戶。“姓銘堂中華姓氏精品”以仿唐古詩再現(xiàn)各個姓氏的發(fā)展歷程，每部竹簡介紹一個姓氏，上面雕刻有始祖圖像、名人故事及對聯(lián)等，各個姓氏的竹簡都有多種型號，配合精美包裝，更顯古樸別致。“購買竹簡書的顧客一般都是用它來送人，因為竹簡書的內(nèi)容是介紹姓氏，送人時就能根據(jù)對方的姓氏進(jìn)行有針對 性 的 選擇，這樣的禮品更有意義。還有很多企業(yè)來團購，有時一下就買走五六十套，應(yīng)該是用來送給員工的。”國女士介紹說。
    這樣的系列竹簡書在北京圖書大廈、中關(guān)村圖書大廈及王府井書店都有銷售。北京圖書大廈和王府井書店的銷售員一致反映，定價為488元一套的大號姓氏精品書賣得最為火爆。
    如果說竹簡書掀起了禮品書市場的復(fù)古風(fēng)，那么以北京如意軒為代表所出版的剪紙類畫冊則掀起了一股民俗風(fēng)。北京如意軒出版有20大系列珍藏精裝剪紙禮品冊，內(nèi)容有財神虎將、紅樓十二金釵、京劇臉譜、百富百壽、六美仕女圖等。銷售員稱，這樣的剪紙類圖書一天的銷售額基本在1000元左右。此外，郵票類畫冊也深受讀者歡迎。在北京圖書大廈禮品書專柜，此類圖書共有五六十種，最昂貴的一部為《開國大典》，售價為19800元，但很少有人問津。銷售比較好的要屬860元一套的《齊白石畫十二生肖》，因其制作精良，價格適中而廣受歡迎。
    采訪中，筆者發(fā)現(xiàn)，老版連環(huán)畫禮盒正成為人們饋贈親友的新選擇。
    在禮品書市場，兒童類讀物也成為銷售的主力軍，特別是一種立體圖書更受到小朋友的歡迎。立體圖書不僅具有平面圖畫書直觀形象的繪畫、照片和文字，還具有大量的創(chuàng)意互動機關(guān)設(shè)計，可以讓幼兒去揪，去拉，去折，去旋轉(zhuǎn)，等等，當(dāng)孩子打開書會發(fā)現(xiàn)老虎在眨眼，小豬跳出來……在北京圖書大廈，設(shè)有立體書專柜。
    除去立體書，以動畫片為內(nèi)容的音像制品也較受青睞，如黑龍江文化音像出版社 出 版 的“哆啦A夢”系列、中國錄音錄像出版總社出版的 “芭比系列”等。值得一提的是，隨 著 2008年北京奧運會的臨近，由北京電視臺制作的大型動畫片《福娃奧運漫游記》成為今年兒童音像制品的新寵，在北京圖書大廈和王府井書店都設(shè)有專柜。在音像市場，筆者發(fā)現(xiàn)一種有聲讀物正日益受到讀者關(guān)注。所謂有聲讀物即“用耳朵讀書”。制作商將原本的文字內(nèi)容請真人朗誦出來，灌制成唱片，再通過Mp3機、VCD機、DVD機等讀取出來，使得讀者閉著眼睛也能“看”書。據(jù)王府井書店的銷售員介紹，《經(jīng)典評書大系》銷售就不錯，“一般都是買給老人聽，老年人都愛在家聽個評書，這樣一部《經(jīng)典評書大系》包括了55部評書，售價是498元。”此外，《有聲書城》銷售情況也不錯，主要因為其內(nèi)容涉獵廣泛，26張碟里包括了“世界名著”、“中國近現(xiàn)代名家名著”、“中外戲劇名著”、“中外經(jīng)典音樂故事”、“中國古典文學(xué)”、“中國歷史典故”、“經(jīng)典老電影原聲剪輯”、“名人故事”、“經(jīng)典懸疑推理”、“相聲大師精選”、“情景笑話”等內(nèi)容，可謂名副其實的 “書城”。