每逢新春佳節(jié),裝幀豪華的禮品書總會成為書店的銷售寵兒。今年禮品書的走勢如何?年前,筆者走訪了北京圖書大廈、中關(guān)村圖書大廈、王府井書店、中國書店、海淀圖書城等北京大型圖書市場,發(fā)現(xiàn)以竹簡書、剪紙畫冊、郵票畫冊、老版連環(huán)畫、立體書及有聲讀物為代表的“新型圖書”十分走俏。
北京圖書大廈一樓大廳的禮品書專柜十分顯眼,除了傳統(tǒng)的社科類、文史類圖書禮盒外,還特別增設(shè)竹簡書、剪紙畫冊、郵票畫冊專區(qū)。
銷售員國女士告訴筆者,這類圖書平時書店也有出售,臨近春節(jié)才特意將它們集中擺放以方便讀者選購。據(jù)了解,一種叫“姓銘堂”的系列竹簡書成為今年禮品書市場的銷售大戶。“姓銘堂中華姓氏精品”以仿唐古詩再現(xiàn)各個姓氏的發(fā)展歷程,每部竹簡介紹一個姓氏,上面雕刻有始祖圖像、名人故事及對聯(lián)等,各個姓氏的竹簡都有多種型號,配合精美包裝,更顯古樸別致。“購買竹簡書的顧客一般都是用它來送人,因為竹簡書的內(nèi)容是介紹姓氏,送人時就能根據(jù)對方的姓氏進(jìn)行有針對 性 的 選擇,這樣的禮品更有意義。還有很多企業(yè)來團購,有時一下就買走五六十套,應(yīng)該是用來送給員工的。”國女士介紹說。
這樣的系列竹簡書在北京圖書大廈、中關(guān)村圖書大廈及王府井書店都有銷售。北京圖書大廈和王府井書店的銷售員一致反映,定價為488元一套的大號姓氏精品書賣得最為火爆。
如果說竹簡書掀起了禮品書市場的復(fù)古風(fēng),那么以北京如意軒為代表所出版的剪紙類畫冊則掀起了一股民俗風(fēng)。北京如意軒出版有20大系列珍藏精裝剪紙禮品冊,內(nèi)容有財神虎將、紅樓十二金釵、京劇臉譜、百富百壽、六美仕女圖等。銷售員稱,這樣的剪紙類圖書一天的銷售額基本在1000元左右。此外,郵票類畫冊也深受讀者歡迎。在北京圖書大廈禮品書專柜,此類圖書共有五六十種,最昂貴的一部為《開國大典》,售價為19800元,但很少有人問津。銷售比較好的要屬860元一套的《齊白石畫十二生肖》,因其制作精良,價格適中而廣受歡迎。
采訪中,筆者發(fā)現(xiàn),老版連環(huán)畫禮盒正成為人們饋贈親友的新選擇。
在禮品書市場,兒童類讀物也成為銷售的主力軍,特別是一種立體圖書更受到小朋友的歡迎。立體圖書不僅具有平面圖畫書直觀形象的繪畫、照片和文字,還具有大量的創(chuàng)意互動機關(guān)設(shè)計,可以讓幼兒去揪,去拉,去折,去旋轉(zhuǎn),等等,當(dāng)孩子打開書會發(fā)現(xiàn)老虎在眨眼,小豬跳出來……在北京圖書大廈,設(shè)有立體書專柜。
除去立體書,以動畫片為內(nèi)容的音像制品也較受青睞,如黑龍江文化音像出版社 出 版 的“哆啦A夢”系列、中國錄音錄像出版總社出版的 “芭比系列”等。值得一提的是,隨 著 2008年北京奧運會的臨近,由北京電視臺制作的大型動畫片《福娃奧運漫游記》成為今年兒童音像制品的新寵,在北京圖書大廈和王府井書店都設(shè)有專柜。在音像市場,筆者發(fā)現(xiàn)一種有聲讀物正日益受到讀者關(guān)注。所謂有聲讀物即“用耳朵讀書”。制作商將原本的文字內(nèi)容請真人朗誦出來,灌制成唱片,再通過Mp3機、VCD機、DVD機等讀取出來,使得讀者閉著眼睛也能“看”書。據(jù)王府井書店的銷售員介紹,《經(jīng)典評書大系》銷售就不錯,“一般都是買給老人聽,老年人都愛在家聽個評書,這樣一部《經(jīng)典評書大系》包括了55部評書,售價是498元。”此外,《有聲書城》銷售情況也不錯,主要因為其內(nèi)容涉獵廣泛,26張碟里包括了“世界名著”、“中國近現(xiàn)代名家名著”、“中外戲劇名著”、“中外經(jīng)典音樂故事”、“中國古典文學(xué)”、“中國歷史典故”、“經(jīng)典老電影原聲剪輯”、“名人故事”、“經(jīng)典懸疑推理”、“相聲大師精選”、“情景笑話”等內(nèi)容,可謂名副其實的 “書城”。